天猫打造「读书=交朋友」社交新方式
  elenajiang ·  2023-04-23 ·  案例原链接
今年世界读书日,天猫图书通过一场「全民阅读大会」花式整活,线上通过直播营造沉浸式阅读「氛围感」,线下举办「书香高铁活动」,宣传全民阅读理念的同时,强化「阅读是最好的充电方式」这一营销创意。

线上,天猫图书主打「陪伴感」,携手众多作家、学者及文化 KOL 们与用户分享读书体验、共建书单,还发布了「阅读行为数字地图」,趣味呈现不同省份的独特阅读偏好与小众特色书店;线下,品牌在杭州三大火车站设置「阅读充电站」快闪活动,呼吁旅客在给手机充电的同时通过阅读给自己「充电」,并在列车上与乘客采访互动送出图书盲盒,希望通过传递书香让大众重拾阅读的魅力。

此外,凭借对数字化的应用与阅读场景的迭代的洞察,天猫图书通过这场大会官宣全新品牌定位,从图书商店升级为全民阅读平台,发布全新品牌 slogan——「天猫图书,一起读好书!」。据悉,未来品牌将围绕短视频、直播和书单等内容产品,建设全民阅读新生态,实现全链路购书体验,为消费者打造「全民阅读新场景」。[SocialBeta]








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