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案例研究
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美团酒店送你一双拖鞋
苟饼干
· 2023-05-04 ·
案例原链接
五一假期来临之前,美团酒店再度推出一则「拖鞋含量超标」的趣味短片。「放假的休闲时光,从换上一双拖鞋开始」,以这个核心创意点出发,短片展示了诸多拖鞋周边的应用场景:让写手封笔的拖鞋笔套,让人沉浸在自我世界的拖鞋耳机、让人防空脑袋的拖鞋浴帽等等,这些无处不在的「拖鞋」符号,传递了美团酒店想为用户打造全方位休闲娱乐体验的品牌心智。此外,活动期间上美团 app 搜索关键字「换上拖鞋」进入彩蛋页面,还有机会获得超多五一假期福利并抽取专属拖鞋周边系列。[SocialBeta]
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洋子Yoko
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