纯悦先携手新世相在线上发起「烟火照相机」征集活动，邀请用户分享日常生活中所在城市专属的烟火气时刻，以「全民征集」形式调动用户参与热情，之后又以征集的城市故事为内容原点，通过 30 余个生活者的故事制作城市海报；此外，从情感和文化的角度，纯悦带动城市居民参与内容讨论，共筑每座城市「步步向前」的精神。
21 年起，纯悦就开始通过瓶身包装与消费者进行城市文化的沟通，去年纯悦化身「城市走走瓶」，挖掘城市路线，呼吁大家走出去探索城市美好；而今年品牌则将重心放在每座城市和居民的特性上，挖掘人与城市之间的故事，强化用户对品牌认知。从瓶身包装到城市路线再到精神故事，纯悦以产品为载体，城市作为情感原点，不断深挖品牌与城市、消费者三方的情感共鸣点，以陪伴者身份见证人与城市的共同成长。[SocialBeta]
