元宵节之际，大润发跨界豫园灯会，两个最具烟火气的品牌首次携手大开脑洞，上演《超市奇豫记》：大润发的鱼受到豫园大鲲召唤，跑到豫园看灯会，生活里常见的蔬菜生鲜变身「超市精灵」，来灯会感受另一番人间烟火，然后回到大润发，继续完成它们平凡又伟大的使命。这个极具想象力的故事，从一支 H5 开始，结合了「我在大润发杀了十年鱼」、「大润发烟火文学」两大 IP，与豫园灯会这一上海特色文化 IP 产生奇妙的化学反应。

与此同时，大润发和豫园还发挥了线下场的优势，在豫园灯会九曲桥前打造了「超市奇豫记」祈福墙，将一个具有想象力的奇幻故事变成真实、可互动的场景，吸引游客前来打卡。

近两年开始，「大润发杀鱼」梗在互联网各个平台流行，更是在热门影视剧中成为高频弹幕。此前，大润发曾与《梦华录》官博互动，还推出「杀鱼」围裙、张小泉联名杀鱼刀等周边，彰显了大润发的「5G 冲浪」和「与年轻人打成一片」的品牌年轻化转型布局。本次与豫园灯会的跨界联动，大润发用更符合年轻人的语境，在梦幻场景下塑造了品牌积极、有趣、有活力的性格。[SocialBeta]