近日，金典发布新年视频《用金典，致最爱》。金典聚焦「年味」伴随时间推移和境遇变化而发生的变化。在过去三年里，当回家过年变得阻碍重重，曾经那些理所当然地「敷衍」与「抱怨」，也变成了隔着屏幕的思念与爱意。这些复杂的情绪，都被完整呈现在金典新年视频中：自己做的饭菜再好吃，也会馋团圆宴时满桌热腾腾的饭菜；群聊里再多的「手气最佳」也抵不过长辈郑重交到手中的有厚度的压岁钱；就算可以视频拜年，也还是怀念一大家子人互说吉祥话的热闹场面……短片用充满爱与年味的镜头拉近消费者与家的距离。

除此之外，为寻回缺失的年味，金典还打造了天猫致爱直播节。从腊八 12 月 30 日到小年 1 月 14 日每晚 8 点，在天猫金典旗舰店准时开始，每场会根据当日的年俗，邀请不同的民俗达人分享「关于年俗背后的那些故事」。期间，金典还邀请专业的书法老师和古筝老师，在直播间现场弹奏《春节序曲》、教大家写春联，陪消费者一起热热闹闹过新年，寻回遗忘的年味。[SocialBeta]