在一些偏远县域，有许多品质优异但鲜为人知的宝藏农产品，它们的外形可能千奇百怪、灰头土脸，但农人们却将其视若「珍宝」，因为他们既是当地的核心产业支柱，更是守护农人们美好生活的「珍宝」。在双十一之际，阿里巴巴公益希望通过「助农为乐」公益活动将这些「珍宝」挖掘出来，带出大山，带到大众的视野里，于是阿里公益从「农人的珍宝」概念出发，邀请村里的孩子们作为代言人，将四种农产品变成四条可爱的谜语，使消费者在趣味互动中感受到农产品的优良品质和珍贵意义，潜移默化地完成种草推广。此外，阿里乡村振兴特派员还带着「珍宝们」入驻阿里双十一线下集市，真实地把原生态的农产品带到了大家的身边。
「助农为乐」是阿里公益联合芭芭农场共同打造的全年乡村振兴公益 IP，旨在帮助欠发达县域的农产品走出大山，同时也帮助乡亲们致富。此次「咱家的珍宝」公益短片上线后，不仅获得了圈内外受众的好评，在双十一期间也切实地帮助到了这些农产品提升销量，同时还强化了阿里公益 × 芭芭农场「助农为乐」公益 IP 的认知度和好感度。[SocialBeta]
