2021 年，香奈儿携手 FIRST 青年电影展，设立「FIRST FRAME 第一帧」单元，旨在关注华语青年电影人作品中的多元形象，鼓励女性主题的影像书写；2022 年双方正式设立单元奖项「FIRST FRAME 第一帧」年度影像荣誉，聚焦女性主题的电影，鼓励多元表达，支持电影行业的新生力量。

此次「FIRST FRAME」宣言短片《我的朋友》发布，由张大磊导演，由单元年度推介人、演员、香奈儿品牌大使周迅与王一博出演。二十多分钟的短片重温了 90 年代的观影日常，在电影银幕中跨越时空，重拾日常美好情感。

「FIRST FRAME 第一帧」单元特别展映在上海拉开序幕，入围的 9 部影片组成了多元的女性形象图谱，呈现年轻电影人的影像创作样本。此外，今年 bilibili 站内也开启了 FIRST FRAME 线上活动专区，正片也将在专区内独家发布，期间将展映近两年单元入围短片作品，并设立创作激励计划。[SocialBeta]