可啦啦魔性玩梗新品「好椰」
  陈又橙orange ·  2022-10-12 ·  案例原链接
近日,彩瞳品牌可啦啦上线好椰系列月抛新品的同时,又推出了行业首个产品系列 IP「好椰小椰球」,「好 Yay」魔性趣味的属性,与年轻人的工作生活场景相呼应。

好椰系列以热带椰林为灵感,设计出自然百搭的大地色系花纹。围绕此次新品,可啦啦将好椰系列 IP 化,把「椰球」的卡通形象深化延展成一套俏皮有趣的好椰表情包,深化 IP「萌趣、魔性、好玩」的形象,吸引年轻消费者参与。同时,可啦啦还邀请了动漫达人、表情包 KOL 进行共创好椰表情包,实现品牌与用户玩在一起。

平台传播方面,可啦啦与 B 站 UP 主共创趣味小 MV,植入定制「好 Yay」专属魔性 bgm,与抖音和 B 站美妆达人进行了产品试色, 植入好 Yay 魔性 bgm 记忆点,通过达人传播继续强化好椰 IP,让用户留下了深刻的印象。

可啦啦洞察用户需求,以「趣味」、「可爱」为创意,用 social 的年轻化方式探索用户沟通方式,连接生活中的每一个「好椰」时刻,为Z世代用户带来全新的体验。[SocialBeta]







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