据悉，天猫此前曾在 618 发起「天猫头号计划」发布限定数字藏品，掀起一阵「换头像」流行热浪，今年七夕则开启「天猫头号剧场」专场活动，联合 La Perla、Burberry、Hamilton、Maison Margiela、ROSEONLY 和六福珠宝 6 大品牌，以「一起情头意合」为主题，采用年轻人流行语境里的情头以及「单身喵」形象，结合各自品牌调性打造出 Burberry 小鹿，梅森马吉拉牵线鹰等数字藏品情侣头像，每组限量 2022 个，为单身贵族和情侣消费者送上了一份特殊礼物。

活动期间，天猫站内首次化身「大型交友现场」，打造「云露天电影」邀请用户进行匹配和互动，答题默契者可获得品牌七夕限定数字头像，之后可凭借该数字藏品，前往影院抽取线下电影票，观看热门电影《独行月球》。8 月 2-3 日，用户登陆淘宝搜索「天猫头号剧场」进入活动页面，不仅能免费抽取并替换自己的淘宝头像，还有机会赢取天猫七夕「情头」数字藏品、11 城电影票和品牌提供的丰富权益。[SocialBeta]