6 月 11 日文化和自然遗产日，收藏家马未都正式成为抖音电商珠宝文玩主理人——非遗好物推荐官，分享好玩有趣、收藏品鉴的传统文化和非遗产品。6 月 16 日，马未都将在抖音电商平台进行直播，为景德镇的大师级瓷器「带货」。早在几个月前，马未都就与抖音电商团队共赴瓷都景德镇「寻宝」，通过招募选品、现场「鉴宝」等环节挑选出拥有顶尖工艺水平的大师作品。并希望以这次直播为起点，挖掘制作瓷器的高手匠人们同时帮助他们实现产品变现。

马未都与抖音电商的这次合作，源于抖音电商在 2022 年年初推出的「与大师同行」专项活动，该计划旨在推动更多的非遗传承人和手艺人走进大众视野，让传统文化、技艺受到更多关注，获得更好的传承和发展。也展现了坚持「认真做电商」的抖音电商，持续履行平台助力传统文化传播、传统手艺人变现的社会责任。

此外，抖音电商还在平台内举办了「非遗购物节」活动，于 618 期间推出「守艺非遗」社会价值专区，携手非遗传承人及传统手艺人，通过直播、短视频等形式助力非遗技艺传承和非遗商品售卖，让非遗好物走进大众生活。邀请江苏省非遗青铜失蜡铸造技艺代表性传承人陈巧生、天津市非遗玉雕（津派玉雕）代表性传承人蒋宏利等担任「非遗好物推荐官」，陆续走进直播间为大家介绍传统手工技艺，为非遗好物带货。[SocialBeta]