小鹏汽车「悦己」新色浪漫登场
  Valerie__Liu ·  2022-05-22 ·  案例原链接
当传统汽车厂商都将潜在目标客户定位在男性商务人士,而忽略了女性用户的购车需求时,小鹏汽车在 520 这一节点针对女性用户推出了小鹏 G3i 次元粉、星云米两大全新配色,鼓励女性悦己、自我态度的表达。同时发布创意 TVC 玩色大片,在描绘 G3i 活力与热爱的同时,细腻地展示产品配色吸引力。

小鹏汽车以「悦 i,越热爱」为主题,针对「悦己」人群进行一系列的营销活动。在新色公布前,小鹏汽车联动广深四大门店与浙江部分门店推出了「鲜花会说我 i 你」门店快闪活动,到场用户扫码关注小鹏汽车官方账号即可领取与小鹏 G3i「次元粉」、「星云米」配色相同的鲜花一朵。与此同时,小鹏汽车还推出了限量礼盒,礼盒中含有与配色相关的美妆产品,并附赠「G3i 宣传卡」,成功吸引到女性用户到店体验。

本次品牌携手代理商时趣通过「色彩营销+520节日营销+女性营销+礼盒营销」的组合传播策略,实现了小鹏汽车 G3i 新配色产品和品牌价值的有效传播,并进一步提升了小鹏汽车在女性用户群体中的品牌心智,为品牌未来向女性市场的发展打下坚实基础。[SocialBeta]














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