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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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闲鱼举办「一面之缘挂闲鱼」闲学行为大赏
Shirley
· 2022-05-20 ·
案例原链接
继闲鱼在五一节点推出的「原地旅行」闲学行为大赏后,闲鱼再次借势 520 的节日氛围,携手代理商天与空延续了「闲学行为大赏」这一品牌 IP,并以当代年轻人收到礼物的反应为洞察,设计了「一面之缘挂闲鱼」的 520 闲学主题,带来跨界产品「挂面」以及一支魔性洗脑动画,以诠释年轻人在闲鱼经营生活的新趋势。
本次活动中,闲鱼旨在借助「挂面」一词,在用户心中建立起「一面之缘,挂闲鱼」的品牌联想,同时拍摄了一组「挂」起来的时尚海报,通过呈现模特被挂在渔网上的独特视觉效果,进一步深化「挂」的动作符号。除此之外,在动画短片中,闲鱼盘点了情侣在 520 收到的「一面之缘」的礼物,诙谐幽默地演绎了送礼踩雷的名场面,并以「挂」礼物动作为每条片段的结尾,轻松巧妙地向观众注入「一面之缘挂闲鱼」的活动印象。[SocialBeta]
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五二零
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天与空
2
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