作为中国队国家队专用庆功酒，泸州老窖以「冰雪主场·荣耀满杯」为主题开启了品牌的冰雪中国年。新年前夕，泸州老窖发布系列病毒短片，营造喜迎春节的氛围。片中对春联、红包、饺子等传统春节元素进行拟人化演绎，打出「年是我们的主场」的 slogan，呼应主题——年是品牌的主场，春节是国人的主场，冬奥也是十四亿人的冰雪主场。短片将春节和冬奥两大盛事巧妙结合在一起，顺势送出了「好运加满」、「热情加满」、「状态加满」的新年祝福。

除了独家赞助跨项对抗体育真人秀节目《冠军对冠军》以外，泸州老窖此前也官宣与四位世界冠军陈露、李妮娜、周洋和赵帅合作，为他们的夺冠经历拍摄了短视频，借以传递冰雪精神，带动更多人关注和参与到冰雪运动中，共同助力中国国家队，为运动员加油助威。在迎来春节之际，泸州老窖携手冠军们以写春联、自由式剪窗花等各自的「绝活」，向全国人民拜年。为呼应冬奥主题，泸州老窖举办了新年大礼的抽奖互动，鼓励大家分享自己的冰雪新春观赛会。

除此之外，泸州老窖对由财神、灶王爷和两位门神组成的「小神仙天团」IP 形象进行了更新，海报中的神仙们纷纷穿上冰雪运动的装备，与全民倒计时春节。作为中国民族品牌代表之一，泸州老窖还亮相奥运「中国之家」，诠释品牌风采，深化其「中国国家队专用庆功酒」的定位和标签。值此 2022 中国名酒 70 周年，泸州老窖将在此与全球观众共享体育运动的激情与能量，让更多受众领略到中国白酒、中国文化的独特魅力。［SocialBeta］