今年春节，宝洁推出「新的一年由我来守护」征集活动，联动 B 站发布「当家」召集令，在 12 位头部 up 主号召下，更多年轻人加入「当家」活动。同时，宝洁上线以 Vlog 视角拍摄的主题 TVC 《时代当家人》，展现 3 个年轻人的当家名场面，而宝洁产品也融入其中，成为他们的「当家神器」。
基于用户洞察，宝洁发现这届年轻人正在经历家庭身份的「换位」，走出校园、走进社会的他们，不再是家里的孩子，而成为家中新一代的顶梁柱。从「当小家」到「当大家」，年轻人也在各自的工作岗位上发光发热、成为承担更多社会责任的时代当家人。
在家人欢聚的日子，宝洁向年轻人发起「爱」的号召：新时代青年如你我，自当爱小家、爱大家、更要爱国家，通过「当家」活动，拉新年轻消费者，建立「年货节，买宝洁」的用户心智，让日化品的日常属性与新春节点产生强关联，将宝洁年货节打造为具有延续性的品牌 IP。[SocialBeta报道]
