天猫发问:双 11 是个什么节?

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天猫发问:双 11 是个什么节?

SocialBeta编辑部 | 2021-11-03 14:15 | 案例原链接
天猫双 11 已过半程,天猫围绕「双 11 是个什么节」进行主题探讨,天猫先是发布了两支影片,一支主题影片用现实生活阐述「双 11 怎么过就是什么节」,给口嫌体正直的老爸买礼物,就是父亲节,给嘟囔着嫌太贵的老妈买礼物,就是母亲节;另一支则用无厘头的漫画画风,指出中秋吃月饼、端午吃粽子、元宵吃汤圆,双 11 应该吃饺子,营造专属的节日氛围。

除了影片,天猫还在微博上发起相关话题讨论,邀请用户开脑洞说说自己眼中的双 11 是个什么节,并发布了一系列创意海报,为这个话题造势,提供新思路。今年已经是天猫第 13 年,双 11 也从最初的购物节日变成了全民狂欢的节日,天猫想要通过「双 11 是个什么节」主题的探讨去深化双 11 在消费者心中节日的感知,赋予其多种意义。[SocialBeta 报道]









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