天猫召开 2021 天猫新品牌战略发布会

在数字营销 3.0 时代，新消费模式的快速演进，为大量新品牌的崛起提供了广阔的空间，但新品牌在时代机遇中也面临着挑战。9 月 23 日，天猫在杭州运河文化发布中心成功召开 2021 天猫新品牌战略发布会，同时在微博上发布了一支宣传短片。片中，六位新品牌创业者以互问互答的形式，对当下市场的新品牌运营方法论分享个人经验总结及想法。有人指出，高增速和高估值是一把双刃剑，相比起盲目「烧钱」冲商品交易总额（GMV），新品牌更应重视市占率及产品的转化率。在后流量时代，新品牌在了解消费者诉求后应打破传统运营模式下的流量瓶颈，学会承接与转化流量。另一方面，对于一个新品牌而言，心智运营优先于品类赛道，其提供跨品类视角帮助新品牌识别差异化竞争优势。因此，有创业者认为天猫作为一个品牌的「官方旗舰店」，在第一印象便能占据消费者的心智，给予品牌一种强大的背书。针对经营新品牌的原因，有人谈及任何一个品牌的崛起，背后都是对时代机会的深刻洞察和把握把握。新品牌需有专注的定位，以及具备产品创新和品牌穿越周期的能力，才能实现新生长红。［SocialBeta 报道］