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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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饿了么用 5 秒教一个生活秘籍
陈又橙orange
· 2021-08-20 ·
案例原链接
去年,饿了么官宣品牌升级,从餐饮外卖平台升级为「万物皆可送」的生活服务平台,今年饿了么业务继续拓展更多「到店」业务,如桌游剧本、到店餐饮、理发、洗浴按摩、k 歌......随着业务场景的丰富,饿了么拍摄了一组应对到店+到家全线场景的 TVC,以简洁有力的场景化小广告形式输出丰富的平台功能。
短片在时间上每 5 秒为一组,可以组成 10 秒、15 秒、30 秒不同时长的广告,应用于各种场景。内容上由饿了么代言人王一博进行演绎,他在「饿了么 APP 界面」中还原用户在生活中的各种需求,如:逛超市、看比赛点外卖、夜间宵夜等等,并以三维的立体形式呈现出来,将需求直接嵌套于功能页面上,使得平台诉求更具画面感,轻松秒懂。
相较于硬广洗脑式的粗暴宣传,饿了么将品牌诉求浓缩到场景化的小短片中,在短时间内完成了一场从提出问题到解决问题的有效沟通。[SocialBeta 报道]
饿了么
广告片
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代言人营销
互联网
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