天猫全明星计划 618 打造「全明星惊喜站」

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天猫全明星计划 618 打造「全明星惊喜站」

SocialBeta编辑部 | 2021-06-11 10:00 | 案例原链接

今年 618 天猫全明星计划打造群星会场「全明星惊喜站」,带来「惊喜明星」「惊喜互动」「惊喜新品」三大亮点玩法,更首次打造明星「超级惊喜盲盒」作为重磅惊喜福利,以趣味暗号引导粉圈猜测自家爱豆,创意物料预埋盲盒福利线索,从而吸引超大流量进站互动解锁更多星惊喜。

本次天猫 618 全明星惊喜站,集结了近 50 位品牌超级明星代言人化身天猫 618 惊喜官,以 H5 创意盲盒机中的盲盒形式惊喜亮相,为粉丝多重惊喜福利。每个盲盒都有其对应明星的专属图案和生日数字,朱一龙的盲盒图案是「中国龙」,货号为他的生日 0416 等等。同时,每个明星还对「超级惊喜盲盒」中的独家专属福利进行了线索透露,将悬念和期待拉到满值,如邓伦的「一次专属的闪光快乐」、刘昊然的「一次放在手心里的宠爱」。

除了 618 全明星惊喜站,天猫此次更串联了淘系产品为商家赋能。例如,串联主互动,强露出优选商家明星代言人,增大优质商家曝光率;串联淘宝人生,千万 DAU 产品由淘宝人生引入超年轻人群;串联逛逛,粉丝发布明星同款买家秀为商家沉淀优质内容,为商家带来二次曝光和持续引流。[SocialBeta 报道]

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