大润发 ×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学

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大润发 ×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学

SocialBeta编辑部 | 2023-01-20 13:00 | 案例原链接
自去年大润发「冷宫蔬菜」、「菜厂黑话」等系列烟火文学出圈后,大润发在临近春节之际再出新作,联名优酷《乡村爱情 15》推出东北唠嗑文案。

在大润发的商超里可以看到与《乡村爱情》相关的文案,如白菜上面挂着「人生就像腌酸菜,头上是压力,脚下是水潭」;拍黄瓜的文案是「再狠的角也禁不起敲,再刺的头也禁不起削」;瓜子啤酒旁边摆着:「左手毛嗑(瓜子)右手酒,小嗑能唠一整宿」。乡爱中的主角刘能、谢广坤、宋晓峰、赵四等也化身动漫形象,活灵活现。

大润发为蔬菜等商品打造拟人化文案,旨在拉近与顾客之间的距离,让顾客可以感受不一样的超市烟火气。这也是继上海解封、高温、菜厂黑话之后,大润发烟火文学推出的第六期项目。大润发主创团队表示,东北方言诙谐有趣,这也是大润发第一次推出方言文案,希望延续烟火文学系列,继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节,拉近与顾客之间的距离,让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。[SocialBeta]





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