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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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宝洁讲述「妈妈的 100 种快乐」
陈又橙orange
· 2021-05-08 ·
案例原链接
今年母亲节,宝洁延续往年大主题「爱在日常 才不寻常」,来讲母亲的故事。今年宝洁请到杨迪妈妈拍摄广告,讲述「妈妈的 100 种快乐」,作为妈妈会被贴上太多「应该」的标签,宝洁希望每位妈妈可以不被附着在「应该」之上的标签所困扰,快乐做妈妈,享受每一种快乐。
从 2018 年开始,宝洁就围绕「爱在日常 才不寻常」主题,洞察妈妈们的心理活动,展开节日营销。从 18 年的《让爱,不只在朋友圈》指出子女应该用实际行动表达爱;到 19 年《母亲节的愿望》,让爸妈互换身份,体会做妈妈的不易;再到 20 年《妈妈的工资》,计算出妈妈为家庭的付出,呼吁爸爸、孩子在日常中共同承担家中的责任,用行动和妈妈表达爱。[SocialBeta 报道]
宝洁
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