今年七夕，淘宝闪购聚焦节日即时送礼需求，官宣林一为淘宝闪购心动大使，紧扣林一身上自带的青春、浪漫、心动的特质，拍摄三支 TVC 短片，利用 app 界面和手机镜头打破次元壁，通过第一视角互动，把广告拍成了「恋爱模拟器」，借此向用户渗透「七夕上淘宝天天有优惠」心智。



28 日，淘宝闪购还释出以「爱就是一次次奔向你」为主题的「七夕长片」，结合「人们见想见的人，一定会跑着去」的洞察，传递「不管是鲜花、礼物还是我自己，爱就是一次次奔向你」的主题，助力更多爱与浪漫快一点到达。



8 月 22 日起至 8 月 29 日，上淘宝闪购搜索「七夕闪购」进入七夕主会场，用户可以在活动专项页面挑选下单鲜花蛋糕等好物，淘宝闪购还显示开启 11 朵玫瑰花束 49元起、七夕节淘宝官方活动商品 8.8 折起等优惠，为用户送心动福利。



据悉，这是万能的淘宝焕新后第一支品牌广告。品牌借短片传达品牌主张的同时，完成从林一打出淘宝七夕第一枪，到用户情感收拢回大淘宝的七夕营销闭环，带动用户对暑期淘宝闪购的战略布局回归到整个淘宝业务的可感可用。[SocialBeta]