浪漫失效，品牌在过什么很新的七夕？

【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

前段时间还在「赛博降温」和「肯优麦瑞蜜」的商场大屏，最近又上新了七夕「清醒文学」：「别问七夕怎么过，要上班，好难过」；「你感情路上不顺吗？顺啊，一路上都没什么人」……一边是对工作的无奈感慨，一边是对爱情的看淡自嘲，这些反差式的表达迅速引发年轻人的共鸣。当「对爱情祛魅」成为常态，今年七夕的品牌营销也显得更加多元：

与往年相同，品牌依旧热衷于挖掘传统的爱情命题。或捕捉日常生活中的细腻情感，或从经典爱情故事中提取意象，再借由视觉呈现、产品包装和线下体验，在传统节日里唤起国人独有的浪漫记忆。

与此同时，「礼赠」仍是七夕的核心消费场景。一方面，在即时零售商战的背景下，契合浪漫主题的鲜花品类成为节日消费的高频主角，为节日注入必备的仪式感；另一方面，品牌也通过跨界联名、限定礼盒等形式，打造表白传情的「爱情信物」。

更值得关注的是，跳出「爱情至上」的单一框架，七夕的情感主题正在被不断延展。不少品牌讲出了爱自己、爱好友、致敬女性的多元故事，从自我价值的关怀到女性力量的凸显，不断丰富七夕的情感内涵。

伊利 × 孟非一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」
聚焦银发爱情议题，深化品牌陪伴者角色

据民政部数据显示，截至 2024 年年底，我国 60 岁及以上老年人口达到 3.1 亿。在这一庞大群体中，多数因社会舆论、子女反对而压抑情感需求，但还是有近三成老人选择交友或征婚解决孤独问题。

这个七夕，伊利携手国民度颇高的「孟爷爷」孟非，一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」，将目光聚焦于银发群体的情感世界。短片真实还原了银发人群的生活图景：一个人吃饭、一个人跳舞、一个人慢慢消磨时间。看似平静的背后，是对陪伴的深切渴望：想有个伴一起去游乐园，一起去看风景，甚至能够在紧急联系人的名单上留下一份安全感。即便历经半生风雨，看淡世事无常，但许多老人仍害怕孤独到老。

此次，伊利以「黄昏恋」为切口，借助孟非以往婚恋节目的主持经验，引导大众跳出对「黄昏恋」的固有认知，重新审视这一长期被忽视的情感领域。以此强调爱情不仅存在于特定节日，更渗透于日常生活的点滴陪伴，倡导老年人不是只能过重阳节，还可以过七夕节。

近年来，伊利持续深化「搭子」人设，从过年搭子、高考搭子到苏超搭子，再到这次的「晚恋搭子」，通过场景化营销覆盖不同群体需求，形成系列化传播，让品牌逐渐成为消费者生活中不可或缺的「隐形伴侣」。

作为首个主动聚焦银发爱情议题的国民品牌，伊利希望通过这支短片，深入探寻银发群体情感需求的价值与意义，更呼吁社会各界正视并支持老年人的精神情感诉求，也把七夕的浪漫延展到更广阔的年龄层，让「爱」在不同人生阶段都值得被看见与珍视。

伊利 × 孟非一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」据民政部数据显示，截至 2024 年年底，我国 60 岁及以上老年人口达到 3.1 亿。在这一庞大群体中，多数因社会舆论、子女反对而压...查看详情伊利

天猫奢品开了家七夕限时花艺咖啡厅
线下体验结合礼赠叙事，强化奢品首发阵地心智

在快节奏都市生活里，年轻人或许不再迷恋传统意义上的浪漫爱情，但对情感连接的渴望从未消失，只是将其更多地寄托在了那些能够放松心情、产生共鸣的生活方式场景里。这个七夕，天猫奢品敏锐捕捉到这一情绪需求，在上海延庆路打造了一个极具南法风情的限时「花艺咖啡厅」，于钢筋水泥的城市森林里开辟出一片浪漫花园。

走进咖啡厅，到访者可以自由挑选花卉，由花艺师现场搭配成束，并附赠专属的七夕限定祝福卡片；还有三位不同风格的「一日店长」以咖啡师身份惊喜现身，现场调制特色饮品。此外，来自 Wedgwood、Alessi、Georg Jensen 的简约美学家居臻品也陈列其间，让大家在品味咖啡的同时，也能近距离感受这些国际家居品牌独特的质感与美学魅力。通过沉浸式的互动体验，天猫奢品在营造节日仪式感的同时，带领消费者自然感知「品质生活方式」，帮助自身在七夕这个情感浓度极高的营销节点放大心智与曝光。

礼赠依然是奢侈品增长的重要增量。在年轻群体重新审视情感关系的当下，品牌对传统节日的表达思路也在随之调整，在日常生活中发现美好，在轻松惬意的氛围中感受情感的温度与滋养，成为「礼赠」营销新叙事。聚齐 LVMH、开云、历峰等奢侈品巨头的天猫奢品已成为超 200 个奢侈品牌的新品首发阵地，不少品牌推出限定礼盒包装、奢礼定制服务、数字礼品卡、 1 对 1 专属顾问等服务，今年七夕，Coach、MCM、Alessi、Baccarat 等品牌还在七夕前上线淘宝闪购，让心意即刻送达；天猫奢品还推出可以一键转赠的奢品礼品卡，提供更加直给的礼赠方案。

以「为爱限定」为核心营销概念，跳出西方浪漫讨论，这个七夕，天猫奢品将「爱」的内涵拓展至更广阔的情感维度，同时通过「限定」概念强化了产品的稀缺性以及天猫奢品作为奢侈品上新第一阵地的专属感，串联起从新品种草到线下体验的全链路营销活动。

天猫奢品开了家七夕限时花艺咖啡厅在快节奏都市生活里，年轻人或许不再迷恋传统意义上的浪漫爱情，但对情感连接的渴望从未消失，只是将其更多地寄托在了那些能够放...查看详情天猫

京东 × 网易云音乐打造「爱情慢闪」
具象「慢」节奏的浪漫，传递「快」速度的利益点

在这个讲究效率和速度的时代，有些情感却始终无法被加速。心动或许只是瞬间，但真正相爱的时光，总希望能慢一点，再慢一点。这个七夕，京东发布了一支以莫文蔚经典歌曲《慢慢喜欢你》命名的主题短片，并携手网易云音乐打造「爱情慢闪」活动，让慢慢的爱更快抵达你在乎的人身边。

短片中，京东用细腻的镜头语言捕捉恋人之间那些真实而动人的日常：有嬉笑打闹时的欢快，有争吵流泪后的理解，更有体贴心疼的温馨瞬间。无论是清晨并肩刷牙，还是深夜递上的一杯热水，都是关于爱的具象表达。京东巧妙将个护家电产品融入其中，在莫文蔚的深情歌声里缓缓展开，诉说陪伴的珍贵。片尾，各种赠礼场景自然带出品牌核心利益点——秒送的爱又好又快，最快 9 分钟送达，让那些饱含爱意的礼物能迅速抵达对方身边。

在线下，「爱情慢闪」同样延续着这份浪漫。京东邀请用户前往指定地点打卡网易云音乐评论表白墙，并定制专属告白专辑封面。在音乐与场景的交织中，让用户沉浸式体验「慢慢喜欢」的仪式感。