走进咖啡厅，到访者可以自由挑选花卉，由花艺师现场搭配成束，并附赠专属的七夕限定祝福卡片；还有三位不同风格的「一日店长」以咖啡师身份惊喜现身，现场调制特色饮品。此外，来自 Wedgwood、Alessi、Georg Jensen 的简约美学家居臻品也陈列其间，让大家在品味咖啡的同时，也能近距离感受这些国际家居品牌独特的质感与美学魅力。通过沉浸式的互动体验，天猫奢品在营造节日仪式感的同时，带领消费者自然感知「品质生活方式」，帮助自身在七夕这个情感浓度极高的营销节点放大心智与曝光。
礼赠依然是奢侈品增长的重要增量。在年轻群体重新审视情感关系的当下，品牌对传统节日的表达思路也在随之调整，在日常生活中发现美好，在轻松惬意的氛围中感受情感的温度与滋养，成为「礼赠」营销新叙事。聚齐 LVMH、开云、历峰等奢侈品巨头的天猫奢品已成为超 200 个奢侈品牌的新品首发阵地，不少品牌推出限定礼盒包装、奢礼定制服务、数字礼品卡、 1 对 1 专属顾问等服务，今年七夕，Coach、MCM、Alessi、Baccarat 等品牌还在七夕前上线淘宝闪购，让心意即刻送达；天猫奢品还推出可以一键转赠的奢品礼品卡，提供更加直给的礼赠方案。
以「为爱限定」为核心营销概念，跳出西方浪漫讨论，这个七夕，天猫奢品将「爱」的内涵拓展至更广阔的情感维度，同时通过「限定」概念强化了产品的稀缺性以及天猫奢品作为奢侈品上新第一阵地的专属感，串联起从新品种草到线下体验的全链路营销活动。[SocialBeta]
