品质界的「披哥」来了,「88 VIP甄选榜」定义消费新标准!
  陈又橙orange ·  2025-08-01 ·  案例原链接
天猫超级 88 年中盛典到来之际,消费者熟悉的「天猫 V 榜」迎来一次整体升级——正式更名为「88VIP 甄选榜」。此次更名,也更加清晰的传递出了这张榜单的价值主张:「88VIP 甄选榜」基于淘宝天猫平台千万 88VIP 的真实购买行为、热度等消费数据严格筛选得出。



在消费分级愈发显著的当下,88VIP 群体已成为平台高消费力与品质追求的代表人群。更名后的「88VIP 甄选榜」正是锁定这一群体,从上万品牌商品中严选 88 款年度标杆单品,致力于为消费者提供一份高效、可信的品质生活购物指南。



为了传播此次榜单升级,「88VIP 甄选榜」以「年度单品 顶流成团」为主题,在 8 月 8 日盛典当天发布,并巧妙借势同日首播的综艺《披荆斩棘5》。天猫联合《时尚芭莎》邀请节目四位人气嘉宾胡夏、张远、王铮亮、王栎鑫,合作演绎年度单品「成团」大片——同样是台前面对大众的考验、幕后需要刻苦的钻研,88 个「顶流成团」的年度单品和披哥们一样,都「以团为名、披荆斩棘」,掌控着舞台的节奏、延续着生活的高光。










从「天猫 V 榜」到「 88VIP 甄选榜」,是平台将数据权威性锚定于高价值用户群体的战略升级。此次借势「披哥」成团首秀,天猫精准提炼了「顶流成团」的双关内涵——既是综艺节目的高光舞台,也是品质商品的市场突围。通过与目标人群高度匹配的 IP 联动,天猫不仅放大了榜单声量,更以具象化的方式,将「88 VIP甄选」与「披荆斩棘的哥哥们」进行类比:

「88VIP 甄选榜」中的年度单品,是通过平台消费数据的多轮筛选,最终被 88VIP 高价值用户真实购买行为「投票」出的品质代表;而披荆斩棘的哥哥们,也是经历长期深耕与竞争,以专业实力突破重围成为公认「顶流」。二者在「成长与竞争」的维度上有着共性价值,也让消费者直观感受到,「88VIP 甄选榜」如同披荆斩棘的哥哥们一般,是品质生活中的实力代表,也是一种值得追随的生活主张。[SocialBeta]
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