



天猫榜单 88VIP 甄选榜由消费者所熟知的「天猫V榜」升级更名而来,在上周的天猫超级 88 年中盛典期间,基于平台 5000 万 88VIP 用户的数据严选发布了 88 个 TOP 品类第一的年度单品。此次更名与发布,着重突出了「千万 88VIP 甄选」的信息,88VIP 会员用户的价值通过榜单获得进一步放大。

在消费分级愈发显著的当下,5000 万 88VIP 用户已成为淘宝天猫平台消费力与品质追求的代表。「88VIP 甄选榜」正是锁定这一群体,从上万品牌商品中严选 88 款年度标杆单品,致力于为消费者提供一份高效、可信的品质生活购物指南。


为了着重体现这份历经万千选择的「品质」,「天猫榜单」以「年度单品 顶流成团」为发布主题巧妙借势同日首播的综艺《披荆斩棘 5》,联合时尚芭莎邀请节目四位人气嘉宾胡夏、张远、王铮亮、王栎鑫,合作演绎年度单品「成团」大片——同样是「台前面对大众的考验」、「幕后需要刻苦的钻研」,88 个年度单品和披哥们一样,都「以团为名、披荆斩棘」,掌控着舞台的节奏、延续着生活的高光。

此次借势「披哥」成团首秀,天猫榜单精准提炼了「顶流成团」的双关内涵——既是综艺节目的高光舞台,也是品质商品的市场突围。

通过与目标人群高度匹配的 IP 联动,天猫榜单不仅放大了发布声量,更以具象化的方式,将「88VIP 甄选的年度单品」与「披荆斩棘的哥哥们」进行类比:
「88VIP 甄选榜」中的年度单品,是通过平台消费数据的多轮筛选,最终被 88VIP 高价值用户真实购买行为「投票」出的品质代表;而披荆斩棘的哥哥们,也是经历长期深耕与竞争,以专业实力突破重围成为公认「实力顶流」。二者在「成长与竞争」的维度上有着共性价值,让受众直观感受「88VIP 甄选榜」所筛选的是品质生活中的实力代表,值得广大消费者选择和信赖。[SocialBeta]