在每个凌晨订单的背后，都有一个急匆匆的人，一个不知所措的人，一个无法入睡的人。凌晨，是白天的背面也是生活的另一面。美团外卖通过盘点 2024 全年凌晨的订单数据，并通过一个个具体的数字、具体的物品来与人们的日常生活串联，将其转译为真实的情感诉求。除此以外，五花八门的小众商品不仅展现了品牌在即时零售上的优势，也强化了消费者对于美团外卖送万物的品牌心智。
去年，美团外卖拍摄了一支「冷门外卖清单」广告，聚焦于商品背后的小众人群，今年品牌从「凌晨」这个小众时间段切入，看见订单背后的真实生活，再次展现品牌温暖的人文底色与价值关怀，希望能给消费者带去更多确定和安心。[SocialBeta]
