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2024 | Vol.333 | 12.15 - 12.21
海飞丝：「肩膀出租」广告片
伴随全新海飞丝的上市，近日，品牌于各大平台官方账号发布了一条和 UP 主 @ 喜仔的世界合作的名为「肩膀出租」的广告片，影片展示了一位从事出租肩膀这个新型行业的人的工作日常以及他的故事。
海飞丝全网招聘「肩膀出租」大使伴随全新海飞丝的上市，近日，品牌于各大平台官方账号发布了一条和 UP 主 @ 喜仔的世界合作的名为「肩膀出租」的广告片，影片展...查看详情海飞丝
SocialBeta 点评：
头屑很多的人，最尴尬的时刻莫过于发现自己的肩膀上又悄悄爬满了白色头皮屑。抓住这一要点，海飞丝最近发布了一支名为「肩膀出租」的广告片，让人又笑又想流泪。短片设定是男主角在线上平台接单后，会用自己的肩膀为各种需要依靠的人，提供一个小小港湾。就像互联网上最流行的「和 xx 职业的人一起过一天」这类视频一样，这支短片也采用了纪录片式的淳朴拍摄手法，观众既能看到来自客户的真实夸奖，也能看见男主脸上对自己职业的满足和自豪，结尾温情的父爱反转更让人感动。
当然，「出租肩膀」这个行业在现实生活中暂不存在，这其实是海飞丝为了推广其新品肩膀瓶，以及「愿每个人都有干净的肩膀可依靠」理念所臆造出来的职业，而短片中不断出现的洗头场景和干净的肩膀特写，也是在不断强调品牌主打的「去屑」功能。从去头屑的产品功能点，到给你一个干净的肩膀，再到肩膀作为人相互依靠、提供安全感的一个意象，海飞丝用这个虚构职业，为自己的去屑功能点，赋予了更富温情的联想。
盒马：「素拌菜真爱粉」互动 Campaign
近日，不少小红书网友在盒马购物的时候，发现盒马素拌菜有一位回购了 100 多次以上顾客。盒马官微立刻洞察到了这一由用户自发行为掀起的讨论热潮，并火速亲自下场，还十分听劝的对素拌菜做了工艺和脆度升级。
盒马全网寻找「素拌菜真爱粉」近日，不少小红书网友在盒马购物的时候，发现盒马素拌菜有一位回购了 100 多次以上顾客。这位「素拌菜死忠粉」不仅每次购买都会...查看详情盒马
SocialBeta 点评：
有网友发现盒马「素拌菜」有着自己的「唯粉」，有顾客重复购买该商品超过 100 次，而相关帖子在多个平台上都引发了关注。盒马第一时间参与到讨论中，在全网寻找这位「素拌菜」真爱粉，并将寻人启事贴到了线下素拌菜售卖处。盒马对流量的及时承接以及整活行为充分调动消费者好奇心，吸引他们购买产品，也带动许多素拌菜沉默的信徒们发布购买记录支持，实现话题一次次地出圈。
盒马素拌菜每个地区的口味不同，在这位上海「唯粉」所在的华东地区，盒马按其推荐添加了盒马古法小磨香油，并升级蔬菜脆度，以真诚的措施回应大众热情和期待。在不同的买菜软件上，消费者在购买前都会点开评论区参考其他人的口味点评、食用方式，是品牌们做好产品口碑的最小阵地。盒马将用户评价做成营销，放大了真实分享的价值，实现了品牌、消费者的双向奔赴。
美团：2024 年度报告
今年，美团打破了以往抒情式「深情告白」及总结式「精彩回放」等传统图文报告形式，采用「AI +短剧」个性化生产用户年度账单，让用户自己也体验了一把当爆款短剧的主角，在为用户带来极具新鲜感年度报告的同时，实现了一波脑洞大开的 AI 跨领域应用。
年轻人在美团的年度报告里当起了「爽文主角」？每到年末，品牌们就开始在年度报告方面上演花式内卷。今年，美团打破了以往抒情式「深情告白」及总结式「精彩回放」等传统图文报...查看详情美团
SocialBeta 点评：
一到年末，各大 APP 陆续推出的用户年度报告，便在社交媒体上悄悄打响了无形的注意力争夺战。在年度报告卷设计、卷文案的情况下，美团从形式上做出了突破，打破传统的图文报告，通过 AI 技术的运用，将不同类型的短剧融入用户年度账单，结合一年的消费数据，为用户生成个性化的短剧视频内容。同时根据用户所选择的短剧体裁，最终年度报告的文案也会顺应体裁而变，由此碰撞出充满笑点的报告内容，触发用户分享，带动互动传播。此外，美团还以「和小团再聊聊」的彩蛋，连接 WoW 产品功能，引导更多用户体验平台的 AI 助手。
今年的短剧热潮下，美团也是短剧营销中的佼佼者，从神券节的「短剧+直播」模式开始，在一年中不仅推出了多部短剧，并且不断探索形式创新。此次的年度报告，也是美团在短剧营销上的新尝试，带给用户更有新鲜感的年度总结，也传递出品牌希望陪伴用户做自己故事的主角。
美团外卖：「2024 凌晨外卖清单」广告片
新年将至，美团外卖发布 2024 年度盘点，聚焦于凌晨时间的订单。通过一组组直观的数据信息，美团外卖也抓住了物品背后的消费者情绪。
美团外卖做了份「凌晨外卖」总结新年将至，美团外卖发布 2024 年度盘点，聚焦于凌晨时间的订单。通过一组组直观的数据信息，美团外卖抓住物品背后消费者情绪：2...查看详情美团外卖
SocialBeta 点评：
临近年末，美团外卖的年度复盘再度暖心上线。自去年分享了「冷门外卖清单」之后，今年美团外卖从「凌晨外卖订单」着手，尝试透过这些订单商品，看见背后的用户需求和故事。
凌晨，本应该是万物休养生息的时段，但不可避免会有特殊情况发生。在这些人们或焦虑或无助的时刻，美团外卖用一句「别担心，你的需要我们会尽快送达」抚平了情绪的褶皱，用行动支援着大家的生活，不仅展现出坚实的业务能力，更彰显了深处的人文关怀。在细腻的洞察与温暖的表达之下，美团外卖更像是一位陪伴在身边的贴心老友。而短片中出现的婚车花束、心绞痛药等配送物品，也间接宣传了美团旗下买花、送药等多条业务线，强化了美团外卖「送万物」的品牌心智。
