天猫让月老财神「成双」

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天猫让月老财神「成双」

SocialBeta编辑部 | 2024-02-16 12:00 | 案例原链接
2 月 14 日不仅是情人节,也是初五迎财神的好日子。天猫洞察到当下年轻人既想招桃花又想迎财神的心理,将情人节和迎财神双节合璧,打造了「爱在天猫礼 好事都成双」的营销事件。

广告片中,天猫不仅改编了「幸福拍手歌」这一经典曲目,还让月老、财神担当「双男主」,表达「祝你好事都成双 桃运财运一线牵」的美好祝福。基于对年轻人追求情感和财富的双重需求,天猫打破了「爱情和面包」的隐形对立,并通过造梗送上财运和桃花运的双重祝福,同时也为送礼心智赋予悦己和爱人的双重含义。

除此之外,品牌还发起系列互动玩法,消费者上手机淘宝搜索「好事都成双」,便能参与抽签互动游戏。通过玄学的营销玩法,将签文与财运和桃花运绑定,进一步强化「财神和月老双倍祝福」。同时,天猫还在电子抽签中设计了「隐藏款」,为原本的随机生成植入了更多可能性。除了签文的二次创作,天猫还邀请各大商家通过歌词接龙的形式,共同送上祝福。品牌下场,也暗示了一种送礼决策,通过祝福与业务双管齐下,反复触达年轻消费者。

在双节相撞的节点上,天猫反其道而行,抓住了年轻人的不同需求,完成月老+财神「好事成双」的双重祝福,形成了一场充满回声的情感共振。[SocialBeta]














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