天猫携顶流动物带来《百兽朝龙》贺岁大片

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天猫携顶流动物带来《百兽朝龙》贺岁大片

SocialBeta编辑部 | 2024-02-04 12:00 | 案例原链接
新春之际,天猫携手六大品牌发布贺岁大片《百兽朝龙》,邀请南京红山森林动物园的六大顶流动物倾情加盟,以五大传统工艺美术,重新诠释龙年的精神。

聚焦时下这个即将跨入龙年时回望过去、展望未来的时间节点,天猫引入「跃入龙门前,先修习六大动物门派心法」的剧情设计,将六个因为优美精神状态而爆火的动物的性格特点,提炼成「好心态八字心法」,为新年送上了别样的祝福。水墨熊猫、年画版水豚、泥人形态的吗喽和鼠鼠、皮影制作的大象和豹猫,剪纸风格的龙……天猫创造性地在一个视频中流畅运用了五种不同的传统美术工艺,不仅给观众提供了一次现代流行与中国气韵兼备的美学享受,也让「百兽朝龙」有了具象化的体现。

天猫以明快精致的场景化叙事,风格鲜明地呈现出六门动物心法,用传统美术工艺对现代社交语境中的流行符号进行了创新融合与演绎,在龙年春节之际,找到了年味的新表达。同时,立足于春节这个辞旧迎新的节点,天猫积极展望新的一年,提出「愉悦龙门」的过年新姿势,在「传统美术 × 顶流动物 × 社会情绪」的合力下,天猫找到了传统与现代的连接点,做出了差异化的龙年春节营销。[SocialBeta]






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