饿了么让「大妈」来当代言人

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饿了么让「大妈」来当代言人

SocialBeta编辑部 | 2024-02-01 10:30 | 案例原链接
近日,饿了么针对温州的消费者发起「温州老姐妹」活动,在温州社区邀请了一群状态满满的大妈担任代言人。恰逢新春节点,品牌还发布一支短片《消失的妈》。片中通过女孩春节回家寻找妈妈的故事情节,展现大妈们精彩的社区老年生活,勾起用户好奇心的同时,也传递了品牌的核心内容。

饿了么将大众刻板印象中的大妈转变为品牌代言人,挖掘大妈们会算账、能挑剔、能讲价、懂品质等系列特质。将饿了么大妈社区代言人与外卖品质服务进行深度绑定,无形之中传递品牌便宜好吃、放心点的心智。在老一辈的印象中,外卖是不健康的、不营养的。饿了么此次摒弃流量明星代言常规玩法,重新发掘「银发一族」的价值,同时以「外卖」为沟通支点,连接了老一辈与年轻人之间的沟通桥梁,传递品牌温度和人文关怀。

此次活动,不仅可以帮助退休大妈们发光发热,并通过代言获得额外收入;饿了么还联动商家、温州社区、社区大妈、物业等社区多方开展活动,帮助社区物业打造更便捷的服务,同时为社区内更多退休老人提供定向帮扶工作,也有助于饿了么惠及温州本地居民,沉淀「上饿了么放心点准时达,收获幸福感」的用户心智。[SocialBeta]










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