天猫超级品牌日携手 14 家中国品牌讲述「中国有龙」的故事

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天猫超级品牌日携手 14 家中国品牌讲述「中国有龙」的故事

SocialBeta编辑部 | 2024-01-30 16:00 | 案例原链接
龙的翱游之姿始终根深于华夏文化中。龙年在即,天猫超级品牌日联合南方周末,携手周大生、野兽派等 14 个中国品牌,一同书写出铿锵有力的品牌联合宣言——《中国有龙》,探索中国品牌和中国龙精神的共通之处。

在影像中,天猫超级品牌日通过聚焦 14 个中国品牌各自的成长脉络,从创新、守正、求索等多个维度阐释龙的精神:比如周大生以创新的古法工艺弘扬传统文化,又如波司登以科考标准的严谨致知态度为寒冬带来温暖……天猫超级品牌日以龙的精神为题眼,为品牌精神提炼贴切关键词,一次彰显中国品牌自信、自强的时代精神。将年俗文化与民族精神相结合,让「龙」成为中国最大的品牌。

同期,1 月 27 日至 31 日,天猫超级品牌日在淘宝平台开启「中国有龙」品牌专场,用户可搜索了解龙年优惠礼赠,为过年准备甄选好物。

此外,在 1 月 18 日至 28 日,天猫携手 30 个超级品牌打造「天猫龙码」传递新年好运。天猫超级品牌日通过引入 AI,将传统的黑白二维码融入具有龙年元素与品牌特色的「龙码」,将中式建筑、剪纸、皮影戏等传统元素注入「龙的传人传龙码」交互体验中。用户扫描「龙码」即有机会获得至高 8888 元的「压岁钱」与新春龙年礼盒及多重权益。天猫超级品牌日以创意龙码激发用户好奇,借用户扫码习惯激发互动热情,释放超级品牌们的合力。

在线下,天猫超级品牌日在上海、杭州和哈尔滨三地通过举办「龙码」展、舞龙表演和 NPC 互动等有趣体验,为游客送上「龙码」祝福,带动春节热潮。

如果说 AIGC 加持的「天猫龙码」是一次看向未来的可能性创造,那么掷地有声的「中国有龙」则是以回溯中国品牌发展史的叙事,以龙喻品牌,在中国品牌与中国龙文化找到共通表达,从而助力中国品牌完成一场「家国同构」式的价值发声。过去与未来的互相观照,让中国的超级品牌们更加明晰脚下的站位,肩上的责任,从而更从容笃定地迈向 2024。 [SocialBeta]












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