美团续写「繁花」彩蛋

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美团续写「繁花」彩蛋

SocialBeta编辑部 | 2024-01-12 11:30 | 案例原链接
近日,美团借势腾讯视频开年大剧《繁花》剧情爆点,定制片尾彩蛋创意广告,剧中烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态,以第三方视角评点、复盘、总结这些大大小小的事情,延续着他在剧中贩卖信息这一人设。然后话锋一转,用吃吃喝喝带出美团外卖、美团团购的信息内容。

美团这波广告不仅利用正片的服化道以及抽帧等高级拍摄手法,还与正片剧情无缝衔接,再加上布景影调的高度还原,一度给人彩蛋的错觉。此前电视剧《狂飙》热播的时候,美团就携手原班人马打造《阿盛手机店》广告片,将热剧流量转化为品牌存量,玩梗之余传递品牌核心卖点。

这次,美团直接将内容植入到正剧之中,延续故事中的人物特质来设计彩蛋桥段,同时融合品牌卖点,让趣味文案与大剧强联动,强化受众认知,扩大品牌声量。巧妙地将「观众」变成品牌「受众」,赢得用户的好感与信赖。

并且随着剧中美食的悉数登场,美团外卖也顺势上线冬日暖食业务,让消费者在追剧同时也能品尝到剧中美食,为观众打造沉浸式的联动体验,通过电视剧关联线下美食消费场景,延续剧里原生感的同时,输出品牌的内容卖点。[SocialBeta]











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