为持续炒热双 11 的氛围，天猫发布短片「给您拜个早双 11」，把双 11 过成盛大节日。短片中，双 11 促销现场从陈设到观众，都模仿了春节联欢晚会的演出现场，而多次登上春晚表演节目的蔡明和近期因综艺《披荆斩棘的哥哥》大热的蔡国庆、王耀庆一一出现，更增添了几分节日感。

天猫为三位明星定制了专属剧本：蔡国庆的《365 个祝福》歌词化为他在短片中的台词；「霸总」专业户王耀庆化身「8 总」为 88 VIP 证言；蔡明曾在春晚小品中演绎过的经典机器人角色也成为了短片的一个包袱。短片以洗脑式的表达向消费者传递了天猫双 11 官方立减、跨店满减以及买正送正等核心促销利益点。

「给您拜个早双 11」改写了「给您拜个早年」这样的春节祝福吉祥话，具象化了双 11 的热闹气氛。高国民度艺人的出场及模仿春晚节目表演的表现形式，则更能让人把双 11 与春节般独一无二的热闹节日关联起来，加深双 11 作为购物狂欢节的稀有性与重要性。[SocialBeta]