三顿半「返航计划」开启日常化模式

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三顿半「返航计划」开启日常化模式

SocialBeta编辑部 | 2023-11-03 16:15 | 案例原链接
近期,三顿半宣布「返航计划」由一年开展两次,转向日常化运营,将承载三顿半核心的用户体验体系。返航计划是三顿半回收咖啡空罐的长期计划,从 2019 年发起至今每年开展两次。

通过八季返航计划,三顿半累计在全国 79 座城市的 472 个返航点,服务了超过 21 万位用户,回收空罐超过 2900万个。从本次开始,返航计划将在三顿半小程序「旅行者世界」中常驻;在线下,自今年 12 月起每月 10 日被设定为返航日(除春节月),开展为期一天的线下存罐及更多现场活动。

这是返航计划自开展以来最大的一次模式升级。据悉,本次 248 家返航点已经宣布成为日常返航点,在 79 座城市中组成日常「返航网络」。返航点中不仅有精品咖啡馆,也新增了可持续空间、宠物友好空间、复合生活方式空间等多元类型。

三顿半表示,返航计划的核心精神是「连接和循环」。日常化后,会更加注重线下活动的丰富性,聚焦人与人、人与返航点之间的互动和连接;线上则会更加高频地上新返航物资,和用户保持互动。日常化后的返航计划,也将承载三顿半核心的用户体验体系,通过每月一次「返航日」承载更多和用户的线下互动。[SocialBeta]





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