秋分时节，饿了么携手秋分时令官瓦依那乐队在乡村田野演唱《田歌》，用一支歌来庆祝丰收、赞美食物、致敬劳动的人们。他们在村口立起锄头、背上吉他、架起鼓，村民搬来板凳，站着、坐着，跟着歌曲鼓掌、舞动，一起沉浸在秋收的喜悦中。饿了么也用近似纪录片的方式真实呈现了这场「秋收盛宴」。

随着瓦依那乐队在综艺《乐队的夏天》中的热度不断上升，这次饿了么与瓦依那乐队迅速合作，不仅为时令营销找到了最佳代言人，通过歌曲的形式与人们形成新的沟通方式，也建立起了秋分丰收和能在饿了么平台买到各种各样的食物之间的天然连接。品牌将时令营销作为与消费者日常沟通的桥梁，加深了用户对于「24 节气跟着饿了么放心点」的品牌心智。

此前，饿了么发起「秋天第一杯佛系奶茶」活动，就把奶茶和寺庙、上班和上香与饿了么的奶茶品类联系起来。饿了么通过对当下流行文化、社交行为的洞察，在传递传统文化习俗的基础上，将时令节点与当下人们的生活进行紧密关联。通过在不同节气上的时令沟通，饿了么不仅为人们生活提供了各式各样的美味和便利快捷的服务，也让人们感受到食物之上的生活滋味，让用户对于品牌有了更加立体的感知。[SocialBeta]