京东超市带你「万物皆可调」

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京东超市带你「万物皆可调」

SocialBeta编辑部 | 2023-07-27 14:15 | 案例原链接
近日,京东超市联合雪碧、元气森林、5100、农夫山泉、雀巢等众多水饮品牌打造「2023 京东超市水饮节营销专场」,深入挖掘受众夏日水饮需求场景,以「万有饮力,畅爽一夏」为营销主题开启活动。

活动开始时,京东超市邀请各大品牌代言人及 boss 为水饮节助力喊话,并发布特调创意海报,吸引受众关注。同时京东超市立足微博、小红书两大主流社交平台,携手达人矩阵、各大品牌打造了一场「万物皆可调」的夏日特调饮品挑战赛,并设置了雪碧盲盒演唱会门票、英雄联盟线下手游门票、白敬亭签名礼盒等丰厚福利作为奖品,刺激了众多粉丝积极响应挑战赛,在话题页下纷纷秀出自己的特调饮品。挑战赛结束后,京东超市还特别定制了水饮节纪念手册,将本次挑战赛中粉丝、kol、品牌的优秀特调作品收录其中,进一步强化了受众对于京东超市水饮新品的认知,拉动站内会场的销售转化。

借助夏日用户对饮品、水的需求量增大的洞察,京东超市以水饮引领相关新品品类增长,配合站外大量级传播,打造夏日大事件,强化消费者买水饮新品来京东的心智。[SocialBeta]





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