时隔五年，《庆余年 2》在开播前就引发极高期待，一回归便成为了腾讯的「剧王」，并受到了许多品牌的追捧。作为领衔特约的合作伙伴京东超市，不仅在开播之日官宣了张若昀为品牌代言人，还推出了「小范大人的超市」主题会场。此外，京东超市也同步上架了多款独家销售的庆余年 IP 衍生品，还举办了主题线下活动、联动采销直播间开启专场直播等。用户在京东 App 搜索「小范大人」即可 get 同款《庆余年》同款好物。





剧中，范闲为京东超市拍摄的创意广告，生动演绎了「货真价实」、「百亿农补」、「不爱吃包退」的平台特色。同时，京东还以条漫的方式推出「小范大人在京城东边开了个超市」系列篇，通过延续剧中故事情节串联人物，趣味化呈现京东超市「又好又便宜」的特点。











面对即将到来的 6 月大考，京东超市还在南京夫子庙打造线下快闪，请「小范大人」给大家手写祝福，祝大家一举夺「葵」。



IP 跨界联动加代言人营销的一套组合拳，不仅为京东超市收获了巨大的关注度，还实现了最直接的转化。而创意中插的方式一方面降低了广告的生硬感，巧妙带出「市集既在京都以东，就叫京东超市」的品牌创意，也为剧情更增添了一些轻松幽默的氛围。[SocialBeta]