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案例研究
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淘宝直播 × 余秀华征集「四行情诗」
jywAya
· 2023-02-15 ·
案例原链接
今年情人节,淘宝直播联合余秀华和村播发起「四行情诗挑战赛」,邀请消费者以蜂蜜、河虾、花生等物品为情诗主角,用最爱的物品书写四行情诗,说出关于爱的每个细节。其中,Top20 优秀作品奖赠送由余秀华和村播共创的《以万物之名说爱你》限量诗集。此外,2 月 14 日下午 5 点 20 分,点淘搜索「余秀华」,更可看余秀华直播读情诗并送出情诗同款好物。
以「物品」为灵感,淘宝直播不仅结合热门诗歌文化提出四行情书征集,以内容共创形式营造情人节「表白」的浪漫氛围,更进一步助推作为情诗主角的农产品销售,在攒聚热度的同时促进销售转化。[SocialBeta]
淘宝直播
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情人节
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文化kol
内容共创
诗歌书籍
电商
5
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