1 月 21 日，淘宝直播携手天猫大牌日及三星、意大利德龙 DeLonghi、CASETiFY 及小米打造「星耀雪上」趣味滑雪大 PK 活动，现场邀请世界自由式滑雪冠军徐梦桃、演员陶昕然、周翊然及众多 KOL 一起驰骋雪场，以安陵容冰嬉、美少女战士等有趣的滑雪造型，在雪中木屋共谈冬日趣事，尽显玩雪乐趣。

同期，三星家电携手天猫新年冰雪季在崇礼云顶滑雪场打造「三星超会装新年馆」，邀请徐梦桃、陶昕然、周翊然打卡体验三星艺术家居空间，在围炉煮茶与 AI 科技中感受冬日美好。1 月 21 日至 1 月 27 日，用户可线下打卡三星艺术电视巨型装置，参与#淘宝直播星耀雪上#话题互动，即有机会获得明星同款三星家电「超会装」新春联名礼盒，开启新年智能家居生活。

1 月 26 日，天猫新年冰雪季携手演员陶昕然上演《超冷大片》。影片以陶昕然过往演绎的宫廷剧为灵感，以「冷宫」的幽默叙事串联多种冬季热梗玩法，让「冷宫」从此不冷。1 月 21 日至 1 月 27 日，天猫新年冰雪季携手德龙咖啡、三星电子等 3C 品牌在崇礼和哈尔滨打造「玩出热雪」双城联动市集，让更多冰雪出行游客和运动爱好者现场感受制暖保温产品的治愈功效，让心「热」起来。[SocialBeta]