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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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京东上演春节两部曲之「回家」
Maniamine
· 2023-01-11 ·
案例原链接
近日,京东官方发布春节两部曲之《回家》。短片以家为情绪锚点,选用家人「慢点吃」的叮嘱,亲朋好友的新年催促,食材不变味道却变的家乡味饺子等生活细节,在背景音乐《这世界那么多人》的舒缓烘托下,为每位漂泊在外的旅人送上情绪抚慰,传递出归乡的暖心寄托和团圆的美好滋味。
京东用简单的温情引起大众共鸣,以连续 11 年的春节送货建立起「过年还得是京东」用户深层信赖,增添品牌的人文温度。品牌陆续还会推出新的春节影片,继续演绎回家的故事,深化「让每一份想念,及时到家」的品牌主张。[SocialBeta]
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2023-01-12 18:30
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