饿了么用「上新」治愈「伤心」
  WRQ ·  2022-04-21 ·  案例原链接
4 月 14 日,长沙迎来摘星。饿了么洞察到疫情下长沙年轻人对外出享受春光品尝美食的渴望,联动长沙五大本土头部品牌,开展了主题为「用上新治愈伤心」的营销活动,发布动画风格广告片。广告片由一只会喊饿的「鹅」 与饿了么 IP 「小柴」的互动展开,并通过四字谐音词,巧妙植入长沙网红品牌春季上新的核心信息点,辅以长沙本地明星马可的魔性长沙塑普 rap ,展现地域特色。

除视频外,饿了么还投放了一组 social 海报,列举游戏、职场、恋爱、生活等日常伤心场景,根据五种网红新品特征输出治愈系文案,引发用户共鸣,传达此次营销「用上新治愈伤心」的核心话题。

魔性视频洗脑入耳,治愈文案温暖入心。此次饿了么与多个品牌合作,以其强大的资源整合能力为当地消费者带来尝鲜体验,也助力品牌实现拉新需求。[SocialBeta]
















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