小红书把安福路「搬」到线上了

3 月 1 日，小红书正式发起「安福路在线」项目，以「好设计、闭眼入」为理念，打造中国原创设计师品牌线上集合地。作为小红书交易业务的一次全新尝试，平台将聚合优质设计师与有调性、有质感、有设计理念的设计品牌，共同讲好「好设计的价值」。小红书携手中国李宁、CANOTWAIT_、WallpaperSTORE 等五家明星品牌、知名设计师品牌打造线上 POP UP 店，进行限时限量的精品抢购。

近两年来，不少设计师开始入驻小红书，分享设计师工作以及作为时尚 KOL 的日常，为用户带来灵感启发。在「安福路在线」项目的启动下，小红书将联动 SHUSHU/TONG、Short Sentence、UMA WANG 等 30+家知名设计师品牌，推出全新时尚 IP「RED Label」，主打独家设计款新品首发，助力设计师打通从内容到交易的流量。据悉，整体会场售卖涵盖时尚设计师品牌、潮牌、家居、生活。

小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次小红书合并社区和电商业务，旨在从内容创作、商品种草、商业转化等层面扶持设计师群体成长，让设计师在平台上展现品牌个性，促进和终端消费者的直接对话。［SocialBeta］