数字正在吞噬世界，各大企业品牌也在不遗余力地进行着数字化变革，从企业经营思路、到企业组织架构、再到渠道搭建、再到消费者沟通等等。那么全球的汽车品牌在数字化进程中现已呈现怎样的格局和特点呢，已进行到何种深度了呢？ 

这份由新意互动策略研究部出品的《全球汽车品牌数字化雷达》，从「企业数字化资产」、「服务及产品数字化升级」、「数字营销策略」、「品牌与消费者的互动方式」、「数字化商业模式」五个维度，对汽车品牌数字化进程进行综合扫描和分析，期望能为汽车行业的数字营销相关人员，纵向打开视野，带来启发。

以下是报告要点摘要：

1、企业数字化资产

2、产品/服务的数字化升级

3、数字营销策略

• 借势营销：指将产品推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。

• 公益营销：通过对消费者的洞察分析，挖掘既能迎合消费者兴趣点 & 需求点、又能体现公益内容、社会责任的活动主题，开展公益主张的数字营销活动。

• 病毒营销：利用病毒视频来传播产品的智能技术。汽车品牌在病毒视频中并非直观呈现产品技术，而是将视频拍摄的投射点放在消费者的日常生活中，运用汽车技术开发「智能」的家居用品，通过对家居用品智能技术趣味、易懂的诉求，向消费者传达原本枯燥、复杂的汽车智能技术。 

• 社会化营销：当产品处于新车上市等重大事件的时间点上，厂商通过社会化媒体的传播渠道，利用数字手段，生成充分能够吸引受众眼球的传播内容（如：悬疑性的内容、冲击视觉的内容等），并借助社会化媒体平台在传播过程中产生巨大的口碑裂变，取得理想的传播效果。

• 情感营销：从消费者出发，唤醒和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。汽车品牌通过与消费者在情感上形成连接，可同他们建立持久关系，并可向消费者更好地传达品牌精神，维护品牌形象。

4、品牌与消费者的创新互动

5、数字化商业模式

如需报告全文，请扫描下方二维码：