微博 2016 #随手拍# 活动近日圆满收官，本次 #随手拍# 共吸引 6500 万人次参与，活动话题总阅读量达到 174 亿，创下了历史新高。今年的微博 #随手拍# 活动自 4 月 7 日启动，持续近两个月时间，充分整合了微博相机、秒拍、小咖秀等 App 资源，并联合摄影协会、论坛、社区等垂直领域资源。10 大图片和 10 大视频悬赏大赛为广大网友带来更多、更好玩的图片和视频，也引发了众多网友的参与和分享，本次 #随手拍# 期间上传的原创图片超过 3000 万张，视频播放量突破 16.3 亿次，视频成为网友分享和播放的新宠。

视频悬赏，垂直领域百花齐放

随着短视频的大热，微博上涌现出大批的视频红人，Papi 酱就是其中典型的例子。在明星和草根用户的带动下，众多的网友也纷纷加入到视频的大军之中。今年的 #随手拍# 活动推出视频悬赏大赛，通过陆续发布视频悬赏任务的形式，并以现金奖励来吸引优秀作品。本次活动共吸引了 18 个领域的用户参与，众多草根博主成为主力军。

由微博校园发起的 #黑室友大赛# 视频主题活动，前期吸引 20 个校园领域大号积极参与，引发学生群体的广泛参与。此外，这些校园大号还选择优质视频进行推荐。其中，@福州校园 推荐的 #黑室友大赛# 之《泡面春晚》获得两千多次转发，近五千次的点赞；@重庆邮电大学移通学院微校园 推荐的 #黑室友大赛# 之高校女生恶搞好汉歌获得近三千次的转发，近五千次的点赞。#黑室友大赛# 凭借学生群体的高活跃度和积极参与，话题创建一周即突破 4000 万。截止活动结束，该话题共创造了 1.2 亿的阅读量和 13.5 万的讨论。

被称为「满级污湿和资深老司机的污林争霸赛」的 #内涵段子大赛# 招来了各路大V 和段子手齐上阵，引发网友的热烈响应。其中@女情兽 发布的「你为什么亲我」短视频引发广大单身网友的强烈共鸣，该条视频引发网友超过 13 万次的互动量。#内涵段子大赛# 话题最终收获 5.5 亿的阅读量和 53 万的讨论量。

由鲜城发起的，作为广大吃货终极福利的 #吃货秀# 视频大赛更是在微博上引发一场全民晒美食运动。此活动吸引了@日食记 和 @Amanda的小厨房 等美食账号的参与，活动期间每天都会推出一条优质视频内容，引发无数吃货的追随。明星大V @姜妍二胖 上传的「土豆家族队列」视频收获网友 8 万多的互动量，有效带动活动的热度和人气。此话题活动最终收获到 15.1 亿的阅读量和 92 万的讨论。

短视频自 2015 年开始，逐渐成为微博上重要的内容形式，受到广大用户的追捧，目前微博的日均视频播放量已经超过 4.7 亿次。不同于传统的图文形式，视频在表现张力和形式上，更适应用户的社交体验。在今年的微博 #随手拍# 活动中，特别加入了视频部分的主题活动，16.3 亿次的视频播放量，再一次证明了，短视频作为一种互动形式已成为微博内容体系的重要组成部分。

明星助阵，带动粉丝疯狂转发

今年微博 #随手拍# 活动先后吸引一百多位明星参与活动，其中视频相关主题参与明星共 93 位，图片主题吸引明星参与共 51 位。明星通过参与不同主题活动，以超高人气和粉丝效应，短时间内轻松推动相关互动话题维持较高热度。

在活动期间获得超高参与度的 #随手拍微笑# 主题中，Angelbaby 发布微博傲娇晒颜值，获得 6 万转发、3 万评论、89 万点赞的惊人数据，微博发布当天互动量就突破 63 万。张艺兴参与 #随手拍美景# 主题活动，引发粉丝热烈持续参与，微博转发 39 万次、评论 10 万次、点赞达到 61 万次。

此外，姚晨晒土豆剪纸作品、贾玲晒颜值自拍、陆毅晒萌娃、张雨绮秀身材等明星微博均引发网友热烈回应，极大带动相关话题热度。5 月 8 日母亲节，何润东、许魏洲、应采儿等众多明星参与活动晒妈妈的微笑，引爆母亲节晒妈狂潮，许魏洲的微博更是获得了 7 万多次转发，近 13 万次点赞。

品牌联动，有效提升曝光与人气

今年的 #随后拍# 活动中，一系列品牌通过创建 #随手拍# 活动相关的话题互动，品牌获得大量曝光的同时也提升了品牌形象。更有品牌借助明星和热点，通过互动话题 + 明星效应，营销效果得到极大的提升。

秒拍 App 在活动期间，通过发布 #假装给宠物喂食#、#鹿晗生日会#、#一元硬币手#、#给爷乐一个# 等系列话题，持续引发网友关注，其中 #一元硬币手# 话题收获网友 2 亿的阅读量，品牌得以极大的曝光的同时，也培养了网友使用秒拍的习惯。

一度红极一时的外滩网红邮筒因为鹿晗的一张合影，引发无数粉丝的疯狂晒图。中国邮政成功借势，创建 #随手拍邮筒# 话题，获得 2 亿的话题总阅读量，传统品牌与「网红」的结合，达到如此效果，令人咋舌。

以「拍照手机」标榜的 OPPO R9 更是通过 #随手拍# 赚足了人气，凭借 R9 的拍照特性，与 #随手拍# 活动有机结合，创建了 #充电 5 分钟元气两小时# 话题，成功实现了品牌特性与互动话题的无缝结合，该话题最终创下了 10.7 亿的阅读量，品牌知名度和美誉度提升明显。

作为微博品牌活动的 #随手拍#，借助微博社交媒体平台的属性和众多明星大咖和草根大V 的影响力，从图片分享到视频征集再到品牌联动，品牌价值不断提升。今年的 #随后拍# 活动，是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵，视频的加入，也让参与形式的更丰富，而品牌的联动，也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销领域巨大的价值空间。