【资讯】数字营销第一股众引传播，成功纳入新三板成份指数

新三板市场随着分层政策的落地，正逐渐走向成熟。而对于 7000 多家盈利能力以及财务质量参差不齐的新三板企业中，三板成指（899001.OC）、三板做市（899002.OC）这两个成份指数可以很大程度上反应现有企业的经营质量以及成交活跃度等情况。近期，众引传播（833402.OC）被同时纳入了两大成份指数，这无论在公司质量上还是在公司规模上都是对众引传播的一次重大肯定。

如何同时纳入两大指数？众引传播做到了

全国股转系统是如何从 7504 家新三板企业中挑选出 1000 家企业纳入成份指数的呢？据了解，三板成指是全样本指数，包括新三板协议交易、做市交易的所有挂牌股票，主要作用是表征性；三板做市是样本股指数，具有连续价格，采用指数样本股市值覆盖率达到 85% 的方式编制，并随着挂牌公司数量增长每三个月进行一次调整。因而只有具有样本特质以及做市商特质的个股才会被纳入成份指数。

而如何选择指数标的，天风证券某资深投行人士解释道，「三板成指样本和三板做市指数样本首先必须是经营状况良好、无违法违规事件、财务报告无重大问题、股票价格无明显异常波动或市场操纵的挂牌公司。然后在这些公司中，按最近三个月的日均成交金额与日均总市值排名，并按照行业的样本分配数量，在行业内选取综合排名靠前的股票，构成指数样本股。」

根据统计，仅有 760 家企业被同时纳入两个指数。换而言之，在 7504 家新三板企业中，真正具有投资价值的个股可能只有这区区几百家。券商分析人士表示，未来的创新层也极有可能从成份指数以及做市指数的个股中选择产生。

而众引传播除了做到同时被纳入两大指数，其做市商的数量也已经达到6家。六家参与做市的券商分别是光大证券、兴业证券、东方证券、长江证券、天风证券以及德邦证券。丰富的做市商为公司股票的流通性作出了重要的保证。天风证券某资深投行人士进一步表示，众引传播能够同时入选三板成指样本股和三板做市指数样本股，说明其在整个新三板市场和新三板做市股票中，成交金额和总市值属于行业前列，体现了其股票良好的流动性和投资价值。

业绩增长稳定发力两大业务板块

作为国内数字营销第一股，众引传播主要从事数字营销以及 O2O 整合营销等业务。2015 年度年报显示，公司实现营业收入 9687.75 万元，较上年同期增加 7.28%;归属于挂牌公司股东的净利润 1421.4 万元，较上年同期增加 348.89%。2015 年度公司收入以及利润大幅增长的主要原因是由于报告期内数字营销有较大增长。报告期内，数字营销业务收入增长迅速，营业收入 3577.86 万元，增长率达 201.72%。

随着大数据以及精准营销的普及，数字营销正逐渐被企业熟知并运用。在全球广告咨询集团胜三发布的 2016 中国营销趋势报告研究分析指出，目前 25.4% 的营销预算用于数字媒体，比两年前的 18.6% 大幅提高。此外，艾瑞咨询也分析预测，到 2017 年我国数字营销市场规模可达到 2862 亿元，2013-2017 年间可实现 28.69% 的年复合增长率。可以看见数字营销正使得传统广告面临巨大压力。

众引传播于 2015 年开始着力发挥自身优势，在数字营销方面抢占先机。业务上公司收入增长迅速，营业收入增长至 3577.86 万元，增长率高达 201.72%，公司利用自身管理团队的优势，为包括联合利华，多美滋，纽迪西亚，雅士利，戴森，飞利浦，THE NORTH FACE，嘉实多，泸州老窖，保乐力加、博士伦等多家国际知名企业策划数字营销方案。

而在一次马利宝的社会化媒体营销上，则更能凸显众引传播的优势。此次营销从创意的产生到执行只花了短短 12 小时的时间。2015 年 8 月 2 号，胖哥在大马路上率性的「一躺」成为炎炎夏日网络上的一抹清凉，而朗姆酒品牌马利宝也通过一组借势营销的照片让武汉年轻人记住了它的名字，「只要有心，哪里都是加勒比海」的活动照片一周内就达到了约 100 万人的阅读量，而线下活动的体验人数也达到了 2 万人之多，而更多的则是媒体自发性的报道传播。通过这一成功的案例，让之前少有活动宣传的马利宝迅速被人们熟知。

(腾讯大楚网热点头条)

整合营销创意十足跨界合作创造极高传播力

除了数字营销，O2O 整合营销是公司另一大侧重业务。而公司最大的优势，就是广告主最为看中的创意以及寻找爆点的能力了。

如果你经常乘坐 UBER，那应该对去年夏天 THE NORTH FACE x UBER 的「一键冒险」之旅不会感到陌生。如何在炎炎夏日推广 THE NORTH FACE 的新款棉服对于整合营销是个不小的挑战，而众引传播却利用创意以及宣传很好的达到了目的。在前期宣传时，THE NORTH FACE 及 UBER 官方同时发布活动预告，并在微博、微信、BBS、门户四大平台进行预热文案传播，由悬念式标题吸引阅读。在活动当天，只要点开 UBER APP 就会看到一键冒险按钮，体验者即有机会呼叫到越野专车，穿上装备直接坐着 UBER 从城市穿越去户外冒险。项目包括溯溪、滑翔伞和荒岛探险。而新颖的互动模式以及线下活动也让企业得到了预期的曝光率。一键冒险话题在微博平台阅读量达到 1202.6 万，粉丝共产生 5.4 万讨论量；微信发布文章的总阅读数超过 80 万次。而这一切都是众引传播在背后提供创意以及运营，这次的营销案例也让众引传播获奖无数：获得第七届中国经典传播虎啸大奖整合营销类金奖、第五届中国内容营销金瞳奖媒介组活动类金奖等在内的七项大奖，且奖项正在不断增加中。

积极对外并购完善产业链

除了丰富的项目积累优势，众引传播也在极力通过并购完善产业链。今年 2 月公司宣布以 499.9 万元认购新数网络股份，参股标的是国内领先的 DSP 数字营销公司，将从算法以及 DSP 研发上支持众引发展。此外，在数字营销上下游企业中，众引传播及其关联基金还陆续投资了达观科技、浮光互动等数家数据计算以及广告交易平台。众引传播董事长朱海彤表示，营销数字化、精准化的趋势已经初步明确，未来公司一定会坚定的加大在精准营销和数字营销方向的对外投资。

除了营销方面的主营业务，众引传播也努力向行业外拓展。公司通过实际控制人的关联基金先后投资了精准营销企业宾谷网络科技有限公司，其作为国内领先的创新型媒体流量变现平台，公司为游戏和 APP 开发商寻找适合的广告主和精准用户；众引传播还投资了刃游网络科技有限公司，其是手机网络游戏开发商和运营商，VR 行业内的游戏领跑者。投资标的还包括国内第一的互联网影视融资、制作、营销和发行服务平台淘梦网。朱海彤表示，众引传播未来还会加大投资力度，投资重点将主要集中在数字营销、母婴类电商以及电商服务三大板块。