为迎合中国日益强劲的电子商务市场，众多大型奢侈品品牌去年一年在数字化方面下足了功夫，这其中包括开辟电商渠道，进驻微信平台，以及优化移动购物体验。最近，数字营销研究公司 L2 列出现阶段中国市场「数字 IQ」最高的 10 大奢侈品牌，并分析了这十大奢侈品品牌去年一年里在数字化方面针对中国市场所做出的改变。

1. 周大福

数字 IQ: 163

作为中国最大的珠宝零售商，周大福通过不断优化其电商平台而荣登榜首。在天猫和京东两大电商平台上，周大福一直确保自己能够百分之百出现在搜索首页，以此来避免水货经销商瓜分市场。除此之外，周大福还通过在线展示广告、具有长尾效应的付费搜索广告，以及针对本地消费者搜索行为优化的 SEO 策略，帮助品牌发展。

2. Burberry

数字 IQ: 152

得益于品牌塑造在本土化上的努力，Burberry 重新回到榜单的高位。今年 Burberry 更是采用了「快时尚」的思路，让观秀者可以直接从 T 台视频中预购定制商品，实现「即秀即买」。除此之外，Burberry 出的另一个高招儿则是将在线上线下都具有较强号召力的吴亦凡纳入麾下，让其成为 2016 年秋冬男装系列的重头戏，成功引起了社交媒体上的讨论。

3. Coach

数字 IQ: 151

在打通线上线下营销活动方面，Coach 非常依赖于微信平台（比如分发微信优惠券）。就拿它去年的 UGC 营销战役: #MYFIRSTCOACH 来说，在活动期间，Coach 在微信朋友圈、微博以及其他一些网络平台上投放了由众多明星和网络红人组成的广告片。此次营销战役的视频更是获得了超过一百万的观看量，并为品牌的微信公众账户新增了 35，000 个关注者。 

4. 卡地亚

数字 IQ: 141

除了 Coach，卡地亚也在微信平台上进行了广告投放，并邀请了本土具有影响力的明星张震来演绎卡地亚 Clé de 手表系列。除此之外，卡地亚还通过向中国游客提供产品翻译工具和在微信上提供海外市场预定功能来增加其海外销量。

5. 周生生

数字 IQ: 137

和周大福一样，周生生也在天猫和京东两个大型电商平台上下足了功夫，确保品牌搜索可见性。此外，它还在天猫和微信上推出同步的顾客忠诚度计划，在优酷上设立了官方品牌频道，并且重金投入 PC 端和移动端的展示广告投放。

6. Tommy Hilfiger

数字 IQ: 132

Tommy Hilfiger 一直都在积极拓展电商业务。为此，它在包括天猫和京东在内的中国大型 DTC 网站上提供品牌全部的商品。Tommy Hilfiger 还为电商客户提供了在线购物助手，交叉销售策略以及忠诚度计划来鼓励预购。

7. Gucci

数字 IQ: 128

在中国，Gucci 是百度网站搜索量最高的品牌，这也可以看出 Gucci 在打响自身品牌知名度上做得很赞。不仅如此，Gucci 还在微博上拥有超过 600，000 活跃粉丝。

8. Valentino

数字 IQ : 126

Valentino 在今年建立了自己的 DTC 网站，并且在时尚杂志以及社群网站的广告投放上投入众多。相较于 2014 年，其在百度的品牌搜索量快速增长了 1.5 倍，这也反映出品牌在 SEO 和 SEM 方面的努力。

9. Calvin Klein

数字 IQ: 125

当 Calvin Klein 选择利用微信信息流广告来推广 #myCalvins 营销战役时，这就说明了 CK 已经充分承认了微信在营销上的重要地位。除此之外，Calvin Klein 也和其他品牌一样，在天猫和京东上拓展线上分销渠道。 

10. Louis Vuitton

数字 IQ: 124

Louis Vuitton 在 SEO 和 SEM 上的努力取得了成效，使品牌在百度搜索中不会被其他信息「淹没」。除此之外，Louis Vuitton 还推出一款移动 App 「Pass」，观众仅需下载此应用软件就可获取品牌精选产品以及独家内容咨询。