编者按：本文为 SocialBeta × 法率网「营销广告法务专题」系列的第 2 篇文章
新广告法发布之后，广告圈人士纷纷表示：战战兢兢的日子真心不好过。虽然新广告法对于违法广告阐述的很清楚，但是一扯到实际业务，广告人还是不清楚到底哪些广告能做，哪些广告不能做。于是，无数苦逼的广告人被新广告法绑住了手脚，在接业务时战战兢兢、缺少底气。
新广告法真的有那么可怕吗？
广告经营者一旦接了违法广告，不仅得罪了客户，多年声誉也将毁于一旦，如果一不小心摊上大事，钱袋子也得被掏空，堪称「一失足成千古恨」。但上海匡道律师事务所吕建雷律师表示，目前，广告界同仁对新广告法的理解存在很多误区，对于新广告法的「红线」把握得不准，畏手畏脚地反而影响了业务操作。
那么，《新广告法》中到底有哪些 「法规」 被大家给妖魔化了呢？吕建雷律师为您盘点新广告法下的几条「伪红线」。
一、谁说做广告一定要告别「极限用语」？
业内人士普遍认为， 「最」、「第一」等绝对化用语在广告语中是绝对禁止的，用了就是跟新广告法过不去，必须得重罚。然而，新广告法再严，也还是有人情味的，想用极限用语自夸一下也不是不可能。
1、主观评价巧妙绕行
所谓萝卜白菜，各有所爱。你想说「谁最好，谁第一」全凭自己乐意，纯属个人自由。只要你不把自己的想法强加在他人身上，你就是合理合法的。比如，凤姐做一张宣传海报，夸自己是「最漂亮的女孩」不犯法吧？为什么？因为「人艰不拆」啊！
2、事实支撑合法炫耀
如果有数据等事实支撑，绝对化用语在某种程度上是可以使用的。只要不涉及「虚假宣传」和不正当竞争，广告法也不能拿你怎么样。如果你的产品真得了第一、破了吉尼斯世界纪录等，非得藏着掖着不能做广告，岂不失去了宣传品牌的大好机会？
最近，「最薄避孕套」之争闹得沸沸扬扬。日本冈本避孕套在广告宣传中号称「世界最薄」，广州大明公司知道后就不乐意了。因为早在2013年12月，大明公司便打败了冈本公司，获得「最薄避孕套」吉尼斯世界纪录。因此，在没有新纪录出现时，大明公司在某种程度上可以对外宣称自己拥有全球最薄的避孕套，而冈本株式会社盗用人家的荣誉则明显构成不正当竞争，赔偿经济损失是必然的。
由此，我们可以得出结论：法律并非完全禁止「最」字等绝对化用语，必要时可以谨慎使用。只要不将自己的主观意愿强加于人，不歪曲客观事实，该炫耀的时候还是可以放心做广告的。
二、广告代言人误区多，该扫盲了！
谁说萌娃不能在广告片中出现？
自从《新广告法》禁止「利用不满十周岁的未成年人作广告代言人」起，儿童品牌便纷纷陷入营销危机，诸多童星也差点被迫退出广告圈。但是，上帝给商家关了一扇门，自然也留了一扇窗。比如，你可以等童星过了十岁生日再请他做代言嘛；或者，不满十岁的萌娃在你的广告片中打打酱油也是可以滴~
那么，童星代言正确的理解姿势是怎样的呢？
上海匡道律师事务所主任律师吕建雷指出，从法规本意上看，法律只禁止十岁以下的儿童作广告代言人，但并未禁止十岁以下的儿童出演广告片。区分儿童参演广告片是否违法，要看参演儿童是否有一定的知名度，其参演的广告片是否存在荐购行为，有没有造成引导消费者购买之行为。也就是说法律并不禁止儿童参演广告片，但是在选择参演广告片的儿童上要综合考量知名度及后果等因素。
谁说「为自己代言」不受广告代言人相关规定约束？
有的商家与广告人串通一气，自作聪明地以为请自家人（广告主法定代表人或股东）为自己的产品代言就能摆脱明星代言的诸多管制了。然而，《新广告法》明确规定：广告主以外的，以自己名义或者形象对商品、服务作推荐的个人或组织都是广告代言人。
比如，医疗、医疗器械、药品、保健食品等广告禁止使用广告代言人，为钻法律的空子，很多广告主请明星入股企业，作为公司股东为公司商品代言。这种打擦边球的方式极其危险，一不小心就会受到法律严惩，导致名利双失。
好啦，今天的盘点就先到这里吧！
在新广告法的冲击下，畏手畏脚的广告人眼巴巴地看着别人赚钱；自作聪明的广告人迫不及待地往行业「黑名单」上挤；机智懂行的广告人做着别人不敢做的广告，在法律的框架下合理赚钱。那么你呢？是否想成为那个有智慧、有情怀更有担当的广告人？
