1 月下旬，2016 年的春运「战役」正式「打响」，今年春运的旅客发送量将达到 29.1 亿人次、同比增长了 3.6%。其中，铁路运输肩负的运输压力最高，也造成一票难求的状况。当人们正在为了还乡起早贪黑抢票的时候，西伯利亚一股霸王级的寒潮入侵我国境内，这股冷空气所向披靡，所到之处冰封雪飘，堪称「超级寒潮」，强降雪天气导致今年人们归家忧虑在次升级。

在网购成为购置年货渠道的新主力的今天，春节也自然成为各大电商的「必争之地」。1 月 20 日，借助优力互动的全面策划与完整执行，露露股份及时抓住了#超级寒潮#、#春运抢票#等热点话题，从用户的「隐痛点」出发，设置了更贴合百姓「年味」生活的四重促销活动。丰富多样的活动设置，潜移默化的向消费者传达了自己独特的品牌情怀。高潮迭起的节奏把控，让参与者乐在其中，也让露露股份在年货抢购季中脱颖而出。

紧扣「回家过年」主题，暖心活动斩获人心

在本次新年活动中，露露不仅是单纯的折扣促销，而是主打「温情牌」。结合春节的回家、年夜饭、发红包等传统习俗，将营销活动融入百姓的生活「年味」之中，为品牌增添了更多「人情味」。实在、温暖的机票大礼让幸运用户惊喜连连，在「春运」话题正热之际，中奖者更愿意在社交媒体上分享自己的幸运，也在网络上引发了更多共鸣。

同消费者的生活内在需求相结合，为露露股份赢得了极好的口碑。相比高成本的硬广投入而言，10张机票的投入却博得了品牌形象的大宣传，在这场营销活动中，露露与消费者达到了双赢。

多重活动造势，实力引爆互动

在节前的消费热潮中，电商们纷纷拿出「看家本事」吸引眼球。在新年营销活动中，露露结合自身的产品特点，以「温暖过年」为主题，掀起了一股「暖流」。

除了送「返乡基金」外，露露抓住了人们对新年好运来的期待心理，推出了 1.6 元新年红包：

周大福金珠、kindle、拍立得、新年贺卡等福袋大奖设置，涵盖了不同用户人群的兴趣点。1.6 元的超低换购价，极大地促进了露露新年礼包装的销售。礼物带来的期待与惊喜，拉近了品牌与消费之间的心里距离，也收获了良好反响。 

活动还根据不同场景，为用户设计了不同类型的搭配。如「五福临门」「福露双至」「十全十美」等礼包，不但营养配合科学，更为新年添一份吉祥寓意。针对老人、女士、小孩的礼包，为选购时提供了更多消费动机。充满喜庆年味的礼包，顺应了用户的消费文化与消费习惯。

幸运转盘活动以最低的门槛，激发了用户参与感。希尔顿酒店五星级年夜饭、新年红包、高丽参、买一送一等奖品，通过转转盘的方式即时开奖，中奖率可高达百分百，而且购买产品即可参加。与用户的实时互动，增加了活动粘性，同时也刺激了露露杏仁露的销售。

传统企业参战电商，「浓浓关爱」展现风范

除了多重好礼轮番「轰炸」外，活动成功把「温暖」元素融入到露露品牌之中，也将品牌与春节元素做了深入连结。据统计，本次活动共获得了约 900 万曝光量，吸引到实际点击量约 10 万次。

回顾本次活动，露露股份作为传统电商，在行销方面可谓有大突破。通过优力互动对时下热点的精准把控，更贴合百姓生活的活动设置，使品牌的人文情怀得到良好诠释。设置场景，顺势而为，丰富了用户的品牌记忆，培养了用户的消费习惯，深化了露露股份在消费者心目中温暖、可靠和健康的品牌调性。