2015 下半年最受社会关注的话题当属雾霾天气。PM2.5 爆表已然成为一种新常态，正严重威胁着人们的身心健康。各大品牌也争相借助雾霾天气来发布内容，或调侃、或传达对用户的关爱，各显其能来赚取用户的眼球。而就在 15 年 12 月底，看似传统的露露股份借助优力互动 Uniquead 的策划与执行，不仅在线上利用热点话题引发了关注，在线下更是「身体力行」，实现了一场移动营销战役。

雾霾肆意弥漫的时节，具有润肺功效的露露杏仁露成为了人们最理想的「抗霾饮料」。12 月 28 日 - 30 日，露露股份特别牵手滴滴，推出 20000 辆「露露抗霾快车」，使用户在便捷出行的同时，能够享受露露杏仁露带来的由内而外的滋润，免于被「霾」没。活动凭借新颖的跨界形式，吸引了全北京范围内众多用户参与。

强强联手，天时、地利、人和

要说「天时」也许不是非常恰当，但此次活动开展期间，北京的市民已经经历了长达半个月的雾霾天气，「露露抗霾快车」的出现，像一股股清风穿梭在城市中，吹开了北京市民心中的灰色。

所谓「地利」，作为全国植物蛋白饮料品牌，露露股份联合同样具有广泛用户群的滴滴快车，在全北京范围内，为出行的用户提供了「清」快健康的出行体验。

通过本次的活动，共有六十余万用户乘坐了「露露抗霾快车」。在雾霾天出行的过程中，意外收获司机赠予的露露杏仁露，让每一个乘客都在行程过程中得到健康保护，同时也感受到一股冬日里的暖意，此为「人和」。

线上线下无缝联动，打造完整用户体验

本次跨界营销过程中，露露股份还特别上线了一款别出心裁的 H5 互动游戏，用户对着屏幕吹气互动即可拨云见日赶走雾霾，参与还可以赢取露露杏仁露优惠大礼包、百元滴滴出行优惠券等超值大礼。

用户在出行的过程中扫描车内二维码即可完成全部活动，无缝衔接的线上线下联动，与人们日常生活息息相关的「食」与「行」互融，并使用户完成主动分享，品牌活动顺畅地走入朋友圈，扩散力成为品牌营销的一大亮点。

没有体验过的用户，快来扫描二维码成为城市抗霾英雄：

活动进行的 3 天是本次传播的一次爆发，滴滴出行弹窗信息覆盖全国 2 亿用户；北京地区通过弹窗信息和短信推送覆盖用户达 2000 万人；在活动进行的 3 天内，露露抗霾快车为 60 余万北京的乘客带来了「清」快健康的出行体验。

这一次的「爆发」离不开露露股份在活动前进行的铺垫。在活动预热阶段，露露股份官方微博推送了一批「城市抗霾行动」相关创意图文，使消费者在活动开始前就充满了期待。

与此同时，以网络红人@勺布斯为代表的一批新浪微博红人也对活动进行了大范围的扩散，使此次活动的影响人群超过了六千万人。

此次活动在新浪微博上形成的话题标签也产生了 112 万的阅读量和 3400 余条的讨论量。

不仅如此，在活动当天，官微转发网友参与活动的评论，实时与网友进行互动。

此次活动并非「一锤子买卖」，在活动结束后，露露股份官微对于此次活动进行了总结，为此次活动划上句号。即使活动只有短短三天，露露股份仍然倡导人们积极防霾，并表示在防霾的道路上与用户一「露」同行。

直击关注焦点，传递品牌关怀

回顾本次活动全程，露露股份准确结合了当下人们最为关注的社会热点话题，同时使品牌的人文情怀得到良好诠释。品牌营销的硬广告与时下热点结合的软着陆，让大家对于产品的接受度由被动变为主动，为的是让更多的人了解露露杏仁露润肺防霾功效的同时，深化露露股份在消费者心目中温和、可靠和健康的品牌调性。