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2026 | Vol.412 | 8.23 - 8.29
adidas Originals × Jennie：「adidas Originals by JENNIE」联名系列
adidas 欢迎「妮」来！近日，adidas Originals 预告与 BLACKPINK 成员 Jennie 的首个联名系列「adidas Originals by JENNIE」即将正式发布。作为首个与...查看详情adidas
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近日，adidas Originals 与 BLACKPINK 成员 Jennie 的首个联名系列即将正式发布，引发全网讨论热度。值得关注的是此次的命名方式，不是「adidas Originals & JENNIE」，而是「adidas Originals by JENNIE」，一词之别，意味着她与 adidas Originals 的合作迈入更深层次：跳出传统品牌代言，进阶为深度联名共创。Jennie 作为核心创意和设计输出者，此次注入个人独特的芭蕾美学，为经典三叶草单品赋予新的诠释。
Balletcore 作为今年大热的时尚潮流趋势，持续吸引不少品牌加入其中。此次 adidas Originals 选择与芭蕾风鼻祖 Jennie 展开联名，既是借由她身上的芭蕾风标签，以及强大的时尚号召力，重新刷新在这一风格领域的品牌存在感，吸引更多女性消费者，又通过凸显个体的共创与演绎，将 Jennie 独具魅力的时尚审美，转化为经典三叶草单品的设计新灵感，在个人风格与品牌特色融合的过程中，重构出更具辨识度的品牌美学，不断提升品牌自身的时尚影响力。
宝马：「牛究竟来不来」广告片
宝马问「牛」究竟来不来？今年暑期档，一部由母子二人耗时五年「手搓」而成的动画电影《牛来》，因建模粗糙、制作简陋在上映初期票房惨淡......然而正是这...查看详情宝马
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今年暑期档，一部「手搓」动画《牛来》因粗糙制作反向出圈，成了现象级话题。宝马紧随其后，借势「牛来」热梗推出「车让牛」短片：野外公路上一头大牛反复横跳拦路，车辆随之启停，车内乘客却始终睡意安稳。全程零台词，大牛与车辆的拉扯感却精准还原了早晚高峰路上博弈的日常，松弛感拿捏得恰到好处。品牌把「刹停无感」这个抽象的驾控卖点，变成了一段大家看了能会心一笑的生活场景。当乘客自然苏醒看到窗外的牛，驾驶员那句「是牛啊」，既是对同伴的回应，也是对这台车平稳性的无声赞叹。
借势热梗不难，难的是让热梗为产品卖点服务，而不是生硬嫁接。事实上，这不是宝马第一次用这种轻巧的方式讲「稳」的故事。从成都街头「举棋可以不定，刹车不宜点头」的象棋演绎，到这回「车让牛」的趣味短片，品牌一直在用具体的生活场景让新世代 BMW iX3 的「稳」被记住，也把「驾驶乐趣进入新世代」的口号变成了一段具像的画面。
匡威：「挽留」鞋语
匡威怎么就成了吵架劝和神器了伴随一代人青春回忆的匡威，如今竟成了吵架劝和神器？ 有网友针对匡威经典高帮帆布鞋穿脱麻烦发布了调侃视频，当双方二人激烈争...查看详情匡威
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吵架后想夺门而出，却因穿的是高帮匡威，要把鞋带弄松再系上，一番折腾之后气都消了一半……网友发布的这支调侃视频，引来了一条「匡威的花语是极限挽留」的神评论。而品牌也亲自下场，巧妙地踩在七夕节点，认领了这一「鞋语」，并迅速抄作业，把网友的二创变成了官方宣传，按挽留程度给不同鞋型「排座次」——经典穆勒鞋轻轻挽留、Chuck 70 X 低帮款短暂停留、复古红高帮款极致挽留、Chuck Taylor All Star XXHI 强制扣留。
同时品牌还发起话题互动，把「挽留」从搞笑梗变成了情侣互动话题，撬动更多用户参与其中，并送出两双匡威把「极限挽留」贯彻到底。面对用户半开玩笑的吐槽，匡威并没有视而不见，而是以节点为契机，以「自嘲」的形式巧妙接梗，参与到用户的讨论中，让人会心一笑的同时，也实现了产品记忆点的趣味种草。
麦当劳 × 小玉 yuy：「东南亚超值季」联动活动
麦当劳 × 小玉 yuy 解锁东南亚「缤纷」之旅麦门这次迎来了一位软萌领队！近日，麦当劳官宣与原创治愈系 IP 小玉 yuy 展开联动，邀请她担任「东南亚美味领队」，同步上线新...查看详情麦当劳
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夏末的都市人正处在「漫长炎热且没假期」的情绪低谷期，麦当劳精准踩中这一节点，携手原创治愈系 IP 小玉 yuy 担任「东南亚美味领队」，用一场缤纷的感官出逃为消费者补上了迟到的夏日仪式感。新马泰风味限定新品，花砖图腾、彩窗元素、高饱和碎花设计包装的包装，都带有鲜明的异域记忆点，让人「一秒魂穿东南亚」，在属于自己的那份套餐里，找到片刻的松弛与满足。
作为近两年现象级国产原创 IP，小玉凭借不完美的软萌人设与治愈向的表达积累了大量年轻受众。值得留意的是，小玉并非以传统盲盒摆件的形式出现在这次合作中，而是通过联名明信片、徽章、方巾、托特包等生活化衍生品，将 IP 的温度融进日常使用场景。从预约尝新会到指定门店着装入场领取周边，麦当劳用轻量且具备稀缺性的多轮互动制造了层层递进的参与感，既为新品的社交传播埋下话题引线，也让小玉治愈系的影响力借由线下体验实现破圈。
淘宝：「宝贝的可爱，宝贝来宠爱」Campaign
淘宝说可爱的宝贝「可爱」闯祸！养宠人都有过这样的时刻：推开门，沙发开了花、纸巾碎成雪，肇事者顶着一张无辜脸望向你，气是真气，爱也是真爱。 今年亚宠展期...查看详情淘宝
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对于一名资深铲屎官来说，最害怕的事情莫过于打开家门时，自家宠物并没有上前迎接，反倒面露难色又或是低头谄媚。这个表情意味着家里往往有个「闯祸」现场，等待着铲屎官去善后。
洞察到这一点，淘宝在今年亚宠展期间携手芭莎宠爱，发起了一场「宝贝的可爱，宝贝来宠物」主题活动，聚焦于这些令铲屎官又气又笑的表情包。一方面，淘宝以「淘气宝闯祸大会」为名，在线上开启用户征集，将收集到的内容剪辑成片，另一方面则在线下举办「萌宠画展」，专门陈列这些萌宠的闯祸名场面。通过萌宠的视角，淘宝重新诠释了「可爱」这一关键词——萌宠可爱闯祸是真的，可爱你也是真的。
把「养宠的麻烦」转化成「有温度的共鸣」，淘宝让品牌表达深入养宠人日常生活，稳固双方的情感联结，也让平台「一站式养宠解决方案」的心智能够自然落地。
宜家：「日食记」厨房改造
宜家三天爆改日食记「老厨房」追了这么多年的《日食记》，这次终于轮到那间厨房被好好「料理」一番了！近日，宜家在家居改造栏目《宜家去你家》中走进美食内容...查看详情宜家
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「宜家去你家」是宜家自制的家居改造系列节目，而最近这档节目走进日食记的厨房，来了场焕新大改造。作为美食类头部 IP 之一，厨房无疑是日食记的核心工作场景，但由于账号内容需高频更新，即便这间使用了 11 年的厨房已经暴露出了收纳空间不足、操作动线混乱、外观老旧等问题，也很难在短期内进行彻头彻尾的焕新。而宜家仅用了 3 天时间就完成爆改，彻底解决了厨房改造在时间与空间上的难题，展现出了强大的业务能力。
借助这场爆改事件以及日食记的声量，宜家不仅成功宣传了品牌的厨房设计改造服务，后续也以切实的优惠促成业务转化。更重要的是，日食记的账号属性决定了它将持续在这间「样板」厨房里更新内容，这为人们提供了检验宜家产品与服务的长期渠道，亦彰显出了宜家对自身服务品质的坚实信心。
