1664 把日落后的「蓝调时刻」创新定义为「生」到「活」的切换标志,并将其物理时间概念从原本日落后短暂的 20 分钟延长至深夜,与消费者的生活场景产生更多共鸣。本次传播以「奔赴每一个蓝调时刻」为主题,借助品牌标志性的钴蓝色瓶身与蓝调天空的天然联结,从高话题度启动、社交内容裂变,到最终的线下沉浸式体验收官,完成品牌与消费者在「蓝调时刻下享受生活」的沟通建立。
强绑定场景,全新定义「蓝调时刻」生活方式
第一波传播即引爆话题,1664 携手潮流媒体 NYLON 共同释出蓝调概念大片,通过「密友轰趴」、「居家独酌」、「城市探游」、「社交聚餐」四个典型年轻人的夜间生活场景,将蓝调时刻具象为富有生活氛围感的高光时刻。
1664品牌代言人吴磊随后释出其专属氛围大片,进一步强化「蓝调时刻」是「生」与「活」分界线的场景定位,并在社交媒体引起广泛传播与话题讨论。
1664 通过一系列高质感内容与「蓝调时刻」强绑定,为后续传播铺设情感基调,同时以多元场景覆盖目标人群的日常需求,传递「与 1664 奔赴每一个蓝调时刻」的品牌主张。
品牌代言人 + UGC 裂变,强化蓝调氛围记忆点
在第一波种下「蓝调时刻」的场景认知与品牌连结后,第二波传播主打内容层级裂变。
尼龙主编Derek以及两位特邀嘉宾(恩利、欧阳娣娣)先后释出生活化 Vlog 内容,将「蓝调时刻」具象化为可感知的日常真实场景。

小红书 KOL 则从头部到腰尾逐层打样,带动UGC模仿生成,结合记忆锚点—— 1664 小蓝瓶转场动作,提升内容统一性与品牌识别度。

在此话题热度下,许多粉丝用户群体自发发布以「蓝调时刻」为灵感的内容作品,这些鲜活的分享,将1664自然地融入消费者真实生活场景中,在更广阔的范围内传递了「和1664一起奔赴蓝调时刻」的信息,助力本次传播进一步出圈。

将「蓝调时刻」从品牌概念转化为大众参与的文化符号。这一阶段聚焦「行为复制」——通过明星影响力提升大众参与度,以视听统一的记忆点(转场动作)加深品牌记忆,占领消费者心智,让1664成为用户记录蓝调时刻的「标配」。
03五感沉浸体验,打造线下精神聚场
在用户完成从认知到参与的行为闭环后,第三波以「情绪共振」作为重点突破。1664联合NYLON打造线下活动--「蓝调聚场」,从视觉、嗅觉、听觉、味觉等多维度营造氛围,真正实现沉浸式蓝调时刻的感官体验。

视觉上,以高蓝度光影装置+摩登写真体验,沉浸式塑造蓝调光影世界;嗅觉上,别出心裁地以1664白啤、桃红、法蓝三款啤酒作为调香基调,将产品的味道具象化为蓝调时刻的独特气息;听觉上,通过乐队表演与互动音乐装置,通过韵律中传递属于蓝调时刻的节奏起伏;味觉上,则通过1664酒水特调完成味蕾的专属记忆的建立。品牌代言人吴磊惊喜现身现场互动,分享自己关于蓝调时刻的解读与思考。活动通过直播触达更广泛用户,进而打通线上线下流量,引发二次爆发。

奔赴每一个蓝调时刻,让品牌记忆深入生活细节
从线上视觉官宣到代言人联动内容裂变,再到线下蓝调聚场沉淀品牌情绪资产,1664以一场节奏递进、结构清晰的整合传播,将「蓝调时刻」成功打造为品牌特色叙事场景,以及和消费者情绪沟通的新触点。
在这个需要生活「切换键」的时代,1664以蓝调时刻,将产品特色、饮用场景、品牌精神自然融合,从而唤醒人们对“活”的敏感度。无论多忙,都要为生活中的欢聚与独处赋予仪式感!